OC&C:2016中国快消品电子商务报告

咨询公司OC&C的一份报告《2016中国快消品电子商务报告》(BITS AND BYTES: FMCG’S SHIFT TO E-COMMERCE IN CHINA)显示,2011年至2015年间,中国快消品在线销售平均增速为78.4%,远超美国的10.7%和英国的7.9%。2015年,中国在线快消品销售总额达253亿美元,比英美两国加起来还多。

上述数据显示出生于20世纪最后20年的千禧一代,对世界第二大经济体消费趋势的日益增长的影响力。“他们过着非常忙碌的生活,与(较富裕的)经合组织(OECD)国家相比,他们平均每周多工作8.3个小时,”OC&C的报告称,“因此,消费者对便利的需要助推了随时随地在线购买快消品的需求激增。”

OC&C的研究发现,虽然代表着中国的决定性消费趋势,但快消品在线销售仅占去年中国零售电商市场的5%。根据研究机构“中国互联网观察”(China Internet Watch),今年中国零售电商市场预计将达到9110亿美元,2018年或将达到1.57万亿美元。

如此快速的增长不只依靠消费习惯转变的支撑。阿里巴巴(Alibaba)、京东商城(JD.com)等大型电商公司一直在投入巨资建设物流体系,以实现更快速的商品投递。OC&C表示,京东在中国各地拥有7个“超级”仓库、234个大型仓库及6756个发货仓库,这些仓库帮助京东在全国18个城市实现快消品两小时送达服务。

中国快消品在线销售的火爆对外国公司也是好消息。美国零售商好市多(Costco) 表示,2014年决定通过阿里巴巴旗下天猫商城(Tmall)销售食品时,它被“光棍节”(Single’s Day)一天就卖出350万美元商品“惊呆了”。每年11月11日的光棍节是阿里巴巴推出的在线购物打折日,相当于美国的“网购星期一”(Cyber Monday)和“黑色星期五”(Black Friday)。

目标是更好地理解快速消费品公司高管们普遍分享的三个关键问题:

  • 在中国的快速消费品在线有多重要?
  • 阿里巴巴是唯一的赌注吗?
  • 在哪里,如何玩,我可以玩?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

结论电商平台不但是一个销售渠道而且是一个树立品牌的平台;整合线下和线上渠道创建双赢的机制

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