Vpon:2016亚太地区移动程序化广告数据与趋势报告

2017年3月1日,威朋(Vpon)发布《2016 亚太地区移动程序化广告数据与趋势报告》(2016 APAC Mobile Programmatic Advertising Statistics and Trends)。纵观2016趋势,旅游已成为潮流指标,其中大中华区的旅游风气更为显著。看准旅游业无限的可塑性,不少国际品牌已争取抢攻跨境营销这个战地,而有日本当地公司甚至建立“跨境营销”部门,着力发展跨境旅客营销 。

报告要点:
1)春节带动全球商机,大中华旅客潜力攀升

农历鸡年春节假期刚刚结束,与往年相比,无论国内游或出境游,都呈上涨趋势。根据「全国旅游团队服务管理系统」显示,春节期间,大陆公民出境旅游总量约615万人次,同比增幅近7%,而香港出境游更同比增长23%。

大中华区出境游腾飞,为世界带来商机。跨境旅客消费能力已不容置疑。当人人都在虎视要抓住这群含金量高的旅客, 只有了解旅客旅游行为及习惯,适当地在旅游前、中、后接触他们才是制胜之道。

2)海外营收5倍增长案例,数据分析管理与跨境营销的结合
透过数据分析管理(Data CRM),美国运通拥有的不再是投放结果而已,而是投放过程的分析,进而理解成与败的因素, 快速调整对于用户、市场、产品的策略,令美国运通的海外交易营收在短短一季内,增加5倍之多。

中国消费者一年在信用卡的消费支出总额,超过了55兆人民币($8.4 兆美金),在2020年,中国将成为世界第一大的信用卡消费国。在兵家必争的中国市场,美国运通却放眼境外消费市场,率先投入跨境营销,配合数据分析累积高端人群数据库,积极打造其「优质服务」及「境外消费首选信用卡」形象。
数据管理分析结合跨境营销的精髓在于为各个阶段定制目标,再不断交集每个阶段累积的数据,判断用户喜好及习惯。以此活动为例,活动分为三大阶段:旅游前、旅游中及旅游后。

3)旅客足迹及行为深度分析,大中华成为日本旅游业最大客源
当赴日旅客的组成中有64%来自大中华,日本旅游业得靠大中华的说法不是没有道理。赴日旅游的大中华游客购买力如此之强大,以至于在日本,一个专有名词为他们应运而生:爆买一族。接近一半的台湾及香港旅客一年赴日至少4次,而大多都会选择4-6天游。

数据显示,大中华赴日旅客是:

  • 日本通
  • 通过手机搜寻旅游信息
  • 热爱使用移动互联网
  • 追求时尚并对美容信息很敏锐
  • 消费能力惊人
  • 对移动广告有更高的接受度

4)亚太区程序化移动广告市场概况,中国、印度、日本流量列位前三
程序化移动广告在亚太区的普及性逐渐上升。因流量供应及成本互相影响,供应稀少的地区如新西兰、澳洲、新加坡的有效千人成本 (eCPM) 较高,比起占比总流量六成的印度、日本及中国的eCPM成本平均高出30-40%。

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