AppsFlyer:2017年广告平台综合表现报告

2017 年 AppsFlyer Performance Index 全球移动大会版正式发布啦!在这份《2017年广告平台综合表现报告》中,我们分析了 60 亿个应用安装和 220 亿次应用打开活动,还首次按照地区进行了更深入的分析,对北美、拉美、西欧、东欧、东南亚、北亚太和印度次大陆等地区进行了排名。

 

游戏

  • Facebook 稳居冠军宝座。该社交媒体巨头在 2016 年下半年继续占据移动广告业的主导地位,在 Android 和 iOS 上 所有地区的游戏类影响力排名中都高居榜首。其在 Android 上的全球留存率评分与上半年相比未发生变化,仍蝉联第 3 名,但在 iOS 上却下降了 3 位,跌至第 5。
  • Google 在 Android 上各方面都很出色。Google 在全球 Android 影响力排名中稳居第 2,安装量和留存率评分都名列 第 2(留存率评分排名与 2016 年上半年相比下降了 1 位)。在 iOS 上,影响力排名第 6,留存率评分排名第 8。
  • Apple 首次登榜引起巨大轰动。该科技巨头凭借其强大的意图导向型 Apple 搜索广告产品,首次登上 Index 排行 榜。Apple 的新广告平台展现出了极大的潜力,在 iOS 北美地区的留存率评分排名中位居第 3,在影响力排名中名列第 6 位。作为新的平台,其游戏应用安装量排名第 16,仍有很大的上升空间。
  • Taptica 是进步最大的公司。该移动平台在 iOS 影响力排名中跃升 17 位,位列第 7,在留存率评分排名中上升 13 位, 名列第 4。在 Android 上,该公司则首次登上排行榜,直接挺进前十强。
  • 游戏应用对 AppLovin 可谓青睐有加。AppLovin 始终是游戏应用领域的主要力量,其在 Android 全球影响力排名中位 列第 3(排名不变),在留存率评分排名中则攀升两位,锁定第 6 位。在 iOS 中,AppLovin 的影响力排名仍稳居第 2 ,并且在留存率评分排名中上升 1 位,跃居第 3。
  • Twitter 提升了品质,但…在线新闻和社交网络服务在 Android 上的留存率排名第 1,使其在影响力排名中攀升 10 位, 跃居第 5。但是,在扩展游戏应用安装量方面,Twitter 则面临着严峻的挑战,仅排在第 20 位。在 iOS 上,Twitter 在 影响力排名中上升 3 位,名列第 9,虽然规模较大(在安装量上排名第 14)。
  • 视频广告带来参与度高的玩家。移动视频的留存率评分比全球留存率评分中值高 23%,始终是吸引潜在玩家的有力方 法。视频平台 Vungle、Unity Ads 和 AdColony 在 iOS 影响力排名中分别位列第 4、第 5 和第 6 位,其中 Vungle 和 AdColony 在留存率评分排名中分列第 1 和第 2。在 Android 影响力排名中,Unity Ads、Vungle 和 AdColony 分别位 列第 4、第 6 和第 7 位。
  • 激励性广告促成下载,但玩家质量却很差。利用奖励促进应用安装仍然是游戏应用中流行的用户获取策略,尽管这种 方式带来的用户质量较差,留存率评分比 Index 的中值低 60%。
  • iOS 展现出扩展游戏应用规模的强大实力。尽管 Android 占有的市场份额更大,但 iOS 上排名前 30 的移动媒体源所带 来的安装量,几乎占付费媒体所促成的游戏应用安装量的一半。换言之,尽管 iOS 的用户相对很少,但他们从游戏广 告中下载应用的次数远远多于 Android 用户。
  • 区域性广告平台成绩出色。为保证统计准确有效,市场规模是非常必要的衡量指标之一,因此规模较大的移动媒体源 在 Index 中更具优势。但是小规模的细分当地广告平台,如东欧的 myTarget (Mail.ru)、东南亚的 Adflex 以及北亚太地 区的 ADPICK,也能够为客户实现出色的效果。

非游戏

  • Apple 洞察用户意向,一路凯歌问鼎冠军。随着 Apple 搜索广告的首次推出,Apple 表明用户意向对于长时 间使用应用有很大帮助。该科技巨头在 iOS 北美地区获得了最高的留存率评分,同时凭借非游戏应用安装量 第 3 名的佳绩证明其扩张业务的实力。到目前为止,首次入围 Index 排名且表现最强劲的非 Apple 莫属,其 在相关的影响力排名中位列第 3。
  • Facebook 高居榜首。得益于无可匹敌的规模和极高的留存率评分,Facebook 这一社交平台在 2016 年下 半年的非游戏应用中称霸全球,在 Android 和 iOS 各个地区的影响力排名中均问鼎冠军宝座。然而,它在 Android 中的留存率评分排名较 2016 年上半年却下跌了两位,屈居第 5,但在 iOS 上的留存率评分排名 中,Facebook 仍稳居第 4。
  • Google 以事实证明其在应用营销方面毋庸置疑的实力。该搜索巨头凭借其庞大的规模和极高的留存率在全 球影响力排名中占据第 2 位。在 Android 各个地区的整体排名和 iOS 绝大多数地区的排名中,Google 均位 列第 2。在规模上的增长可能导致留存率略微有所下降,其在 Android 和 iOS 的留存率评分排名中均下跌了 两位,位居第 4。
  • Twitter 证实了 140 个字符的应用安装广告的实力。该微信息平台凭借其高居榜首的留存率评分,在 Android 全球影响力排名中攀升 3 位,跃居第 3 名。在 iOS 上,Twitter 还在全球影响力排名中夺得了第 3 名,其安 装量尤为突出,位列第 4,且在留存率评分排名中高居第 2(与之前的上半年 Index 相比上升了 1 位)。
  • Taptica 冲进前 5 名。该广告平台下半年表现突出,在影响力排名中跃居第 4(与上半年 Index 相比前进 了 4 位),主要归功于其在留存率上的大幅上升(在 Index 中上升 9 位)。在 Android 上,Taptica 的全 球影响力排名飙升 21 位,跃居第 5,在留存率评分排名中也前进了 10 位,名列第 3。
  • StartApp 排名攀升。该广告平台在 Android 影响力排名中攀升 4 位,跃居第 4,在留存率评分排名中也一路跃升 10 位,斩获第 2 名的佳绩。在 iOS 上,StartApp 首登 Index 排行榜,获得第 10 名。
  • Vungle 证明了视频对非游戏应用的价值。该视频广告平台在 Android 和 iOS 影响力排名中分别跃升了 19 和14 位以上,分列第 9 和第 5 名。
  • iOS 和 Android 的媒体效果基本接近。在 iOS 和 Android 上的平均影响力排名和留存率评分排名也大致相同。但 Android 凭借其在市场上占据的较大份额,非游戏类安装量比 iOS 高出七倍。
  • 全球媒体源占主导地位,而区域性媒体源也有突出表现。较大的全球移动媒体源占据 Index 的主导地位, 因为他们拥有较大的规模,能保证统计全面准确有效。这为他们提供了一个优势。但是细分类的本地广告平 台,如东欧的 Yandex、拉美的 MoBrain 和印度的 tyroo,也能够为客户实现出色的效果。因此,在非游戏 Index 中出现 31 个以上的本地广告平台也不足为奇。

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