极光大数据:2017垂直短视频app行业报告


短视频大爆发,谁正在风口?2017垂直短视频app行业报告

 


行业趋势

 


截至2017年1月最后一周,垂直短视频app渗透率为19.3%,用户规模达1.31亿人

 

垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升,行业整体渗透率维持在17%以上。截至2017年1月最后一周,行业渗透率已升至19.3%,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。

 


目前国内的垂直短视频app主要有三类:摄影工具型、社交平台型、内容发布型

 


短视频的新战场——新闻资讯平台

 


随着智能移动设备的升级和普及,短视频app逐年增加

 


短视频app流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、IP变现

 


主流垂直短视频app方兴未艾,资金来源多为风投机构

 

截至2017年2月,主流短视频app的母公司的融资状态处于C轮(包括C轮)以下的有11家,其中8家处于C轮以下,在行业内拥有一定地位和口碑,可能依旧处于亏损状态,资金来源多为风投机构。

 


竞品分析

 


2017年1月垂直短视频app市场渗透率top10 app

 

从2016年第一周至2017年1月最后一周,2011年就开始经营短视频业务的快手始终处于市场渗透率业内第一的位置,与此同时,其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%,增幅高达6.5%。

 


垂直短视频app市场渗透率top10 app(DAU )

 

DAU top3短视频app为快手、美拍和小咖秀,其过去半年的DAU平均值依次为1417.9万人、1010.1万人和109.6万人,和小咖秀同为一下科技旗下产品的秒拍以44.6万人的DAU平均值名列第四。

 


垂直短视频app市场渗透率top10 app(日新增用户数量)

 

市场渗透率top10短视频app在圣诞及元旦期间的新增用户量普遍达到过去半年的峰值,“逗拍”在春节期间以应节的主题圈粉无数,节假日是短视频app品牌主获新客的重要时机。

 


垂直短视频app市场渗透率top10 app(30天留存率)

 

用户下载小影、华硕微电影、快手后,分别有91.8%、74.8%和74.2%的新用户在一个月后仍保留了上述app,反映这部分新用户对目标app体验满意。

 


主流垂直短视频app每用户日均使用频率

 


主流垂直短视频app每用户日均使用时长

 


用户安装垂直短视频app数量分布

 


1月垂直短视频app市场渗透率top10 app-忠诚度

 


用户画像

 


年轻妹子带节奏:约五成为90后,接近七成为女性

 

垂直短视频app用户中25岁以下用户占48.9%,其中15岁以下和16岁-25岁用户分别占9.2%和39.7%。短视频app用户中,76.3%的用户对音乐感兴趣,与此同时,他们中30.7%的用户对流行时尚话题感兴趣。

 


垂直短视频app用户最青睐的机型:OPPO R9

 

垂直短视频app用户偏好度top10手机型号中有4款来自OPPO,6款来自三星,3款美图系app进入短视频app用户偏好度top10:美拍、美图秀秀、美颜相机。

 


垂直短视频app用户渠道下沉,66.9%用户来自三线及以下城市

 


快手用户画像,十个用户中约有一个用户来自河南,约五个用户为男性

 


美拍用户画像,同为美图公司旗下的美图秀秀、美颜相机在美拍用户中的渗透率高于全国移动网民至少30%,偏好明显

 


秒拍用户画像,微博是秒拍用户偏好度top1的应用,也是秒拍重要的流量入口

 

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