舜飞:品牌程序化广告投放指南

随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据eMarketer 最新预测报告,2017 年,中国程序化广告支出可达167.4 亿美元,增幅51.5%,占中国网络展示广告支出的58.0%。

品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017 年品牌程序化广告的关键词主要是“广告可视度、品牌安全、透明程序化、移动端”。视频媒体是品牌广告的主要投放渠道,并且投放预算会不断从PC 端向移动端倾斜。KPI 考核标准也不再是追求单纯的曝光,更多的是实现Viewable TA%和Viewable TAN+Reach 的提升,并加快推进品牌安全和透明程序化。

舜飞《品牌程序化广告投放指南》将从项目计划、广告提案、活动执行、结案报告这四大阶段的各个节点,剖析整个品牌广告投放流程相关的运营、产品及技术知识点,旨在帮助读者更好地梳理品牌程序化广告生态体系。如文中观点有误,欢迎指正;如有其它意见或建议,欢迎积极交流。

常见问题导读

  • OTV 是指什么?OTV 考核指标有哪些?
  • 广告可视度的的标准是什么?
  • 如何保障品牌安全,需要规避哪些类别?
  • 品牌程序化广告的运作流程是怎样的?
  • 需求方平台可以提供哪些服务?
  • 常见的DSP 和Trading Desk 供应商有哪些?
  • 品牌广告常用的第三方技术服务有哪些?提供这些服务的公司有哪些?
  • 各媒体渠道的流量规模以及对PDB 的支持情况如何?
  • 如何选择需求方平台,有哪些评估指标?
  • 透明化是指什么?技术上如何实现程序化透明?
  • 如何提案?提案应该包含什么内容?
  • DMP 人群标签的原理是什么?
  • 广告主如何验证投放人群?
  • 设计媒体策略时,有什么关注点?
  • 流量预估、出价预估、点击率预估的原理是怎样的?
  • 开户需要准备哪些资质?素材审核有什么注意事项?
  • 多方技术对接过程中有哪些注意事项?
  • DSP 活动设置有哪些条件?
  • 频次控制原理的什么?频次控制是否真的有意义?如何实现控4 追3?
  • PDB 如何下单?下单后如何利用程序化进行投放?
  • RTB+PDB 与传统投放相比有什么优势?
  • 广告验证一般能做些什么?如何设置广告验证?
  • 如何添加第三方监测代码?
  • 广告主或者执行人员看不到广告如何解决?
  • 如何解读数据报表中的维度与指标?
  • 投放数据与第三方监测报告差异大的原因有哪些?
  • 广告优化调整有哪些关键点?
  • 常见的4A 广告代理商都有哪些?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

推荐文章

沪公网安备 31010702002009号