阿里研究院:2016中国网货品牌100强报告

“2016中国网货品牌100强”榜单基于阿里零售平台大数据,侧重服装市场及原创市场研究,通过对2014年和2015年网货品牌市场规模、粉丝规模、市场规模增长率三项指标标准化加权得出。网货品牌,特指出生或成长于互联网的品牌。100强品牌名单中,排序按品牌名称中英文顺序,拼音首字母排序,排名不分先后。四个组成部分:服装市场34个,原创市场28个,美妆18个,其他品类市场20个。
网货品牌成长于互联网,天生以消费者为中心,商家与消费者的互动关系从间接变为直接。背靠新基础设施,利用新技术,网货品牌自身已具有一定的数字化程度,供应链普遍更加柔性化。研究发现,个性化的女装市场、原创市场涌现大量网货品牌,市场发展良好,消费者积极购买设计师原创产品,追求情怀,正是消费升级的重要表现,即本次研究重点。
网货品牌四大趋势
  • 趋势一 从“网货品牌”到“新品牌”。网货品牌是过渡词汇,像电子商务会消失一样,纯网货品牌也会消失,未来是线上线下融合的时代,不会再有纯网货品牌,反过来说未来所有品牌都是“网货品牌”。
  • 趋势二从“细分市场”到“跨界”。网货品牌天生以消费者为核心,围绕忠实的粉丝客群,更容易从单一细分市场到跨界经营满足消费者的需求。未来的品牌可能不再以品类分群,而是以用户类型和消费场景分群。
  • 趋势三 从“货红”到“人红”。未来消费内容不一定是实物,更多的是人物、是服务、是情怀、是内容、是诗与远方。
  • 趋势四 从“中华大地”到“全球化”。中国新品牌集体出海的趋势凸显,不再是“中国制造”的出口,而将是“中国品牌“出口。
世界工厂 vs 庞大的网购人群
  • 中国生产(MADE IN CHINA)商标已经占据世界民生商品20%以上
  • 2015年,服装产量超过世界总产量的一半,占全球出口市扬的37%
  • 中国出口的空调、微波妒、电风扇和电烤面包器的全球占比分别达58%、63%、70%和88%

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