凯络:中国大女人在征途报告

2017年3月8日,凯络基于其独有的消费者数据库CCS和腾讯大数据融合研究,发布了中国首个数据融合研究成果 — “中国大女人在征途”,认为中国女性正在经历一场历史上空前的身份再造的旅程,她们渴望拥有超越男性的话语权、参与权、支配权,并积极为此努力、学习,成为真正意义上的大女人。对品牌广告主而言,数据洞察中隐藏着新机会,暗藏着品牌与产品巨大的生意机会与传播机会,令征服“中国式大女人”的品牌传播时代悄然来临。

基于对中国女性从行为到内心的洞察,凯络认为在这场中国女性身份再造的过程中,品牌的商机与传播机会点在于:
1、 品牌如何通过品牌定位,精神上激发与引领中国女性对于自身角色的想象,这将是品牌获得中国女性热爱的巨大心智机会。
2、 品牌如何提供相应的创新产品与服务,帮助中国女性学习、成长,让她们更好地承担社会、家庭等责任的同时,享受女性大女人征途的角色?这是品牌与产品进入中国当代女性的生活场景的最佳机会。
3、 从传播连接点上,基于真正了解中国大女人的需求和心声,在中国大女人征途上有意义的生活场景中,寻找到有意义的接触点,有的放矢,打动她们的“芳心”。重新审视媒体接触点的选择,一些看似“男性”专属的媒体接触点或将很好地接触到中国大女人,并可深入与之沟通。对不同城市级别的中国女性,需要制定分级别传播策略, 从而为品牌主建立起征服中国式大女人的整合生态式传播体系。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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