益普索:通过眼动追踪技术揭示传播效率的真相

在如今媒体发达世界中,当尝试测定营销、广告投放、创意和销售点宣传材料的影响时,我们面临着巨大的挑战。在数字和户外环境(跨渠道广告)中,准确测定消费者的真实行为变得更加困难。

诸多客户非常渴望了解消费者媒介消费特征/习惯、其与不同媒介渠道的关系以及其中的营销传播情况;尤其是在这样一个快速繁荣的数字环境中,了解展示广告/展现品牌的理想方式总是至关重要;了解不同媒介(在消费者购物历程中)对不同年代人们的作用。

在报告中,通过揭示消费者在日常生活中接触到的内容及所给予的关注度,来追踪中国媒介世界中的消费者行为。作为全球领先的品牌研究机构,益普索(Ipsos) 通过“眼动追踪”新的技术和方法,帮助您找到在您的创意,沟通过程中那些潜力的部分以及那些能够增加潜力的部分。我们与客户一起分享我们的知识,以展示益普索(Ipsos)在“眼动追踪”研究领域领先的洞察专长.

主要发现如下:

  • 电视仍然是吸引消费者的主流接触点,而数字媒介(尤其是在线视频)则在快速崛起。
  • 户外媒介虽展现强劲,但吸引力相对较低。
  • 地铁在消费者日常生活中具有重要地位(具有高展现和吸引)。

内容摘要:
投放广告,谁能更胜一筹?
我们每个人都是消费者,我们每天被非常多的选择包围在其中。微信、户外广告、电视、网上视频等等,太多的东西环绕在你的目标消费者身边,获取他们的关注并不容易。那么,我们投放广告能不能够打动TA ?根据益普索(Ipsos)研究发现,在我们所记录消费者每天生活里面,虽然消费者接触到越来越多的数字接触点,但电视、户外和地铁等接触点获得的关注度依然很高。

电视广告 VS 在线视频广告
我们发现,尽管在线视频蒸蒸日上,但消费者对电视的投入度仍然较高。调研显示,消费者在看电视(22%)和在线视频(20%)花费的时间不相上下。在内容方面,我们发现一些差异—— 消费者通过电视主要观看综艺节目(62%)和新闻内容(25%),通过在线视频媒介主要观看剧集(42%)和综艺节目(55%)。

名人代言vs. 无名人代言
明星代言已不再是件新鲜事,但随着移动+ 社交互联网崛起,明星代言背后需要做的工作越来越多。我们发现,在我们的眼动仪追踪中大多数被关注的广告是由名人代言的广告。可以确定的是,名人有助于提升关注度。但值得注意的是,名人也可能分散对品牌的关注,对广告产生负面影响。请明星代言是把双刃剑,用好是关键。

户外广告vs. 地铁广告
与户外(17%)相比,消费者在地铁(20%)里花费的时间相对更多。显然,与户外广告(12%)相比,消费者更有可能关注地铁广告(36%),尤其在进站(34%)和等地铁(20%)时,消费者见到的广告几率更高。此外调研发现,液晶显示屏广告吸引的关注时间多于静态广告牌,动态广告更易于获得关注。

 

 

 

 

 

 

 

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