艾瑞:2017年中国网络广告市场年度监测报告

2016年,中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元,同比增长32.9%,达到新的量级。国内网络广告市场规模在逼近三千亿大关之后,随着市场成熟度的不断提高,将在未来几年放缓增速,平稳发展。本报告在延续了历年网络广告行业监测报告的基础上,重点展示了中国网络广告及传统媒体发展情况,中国网络广告不同广告形式发展情况,中国网络广告不同网站媒体发展情况,核心网络媒体的发展情况及类别分析等。更多内容详见报告正文。

核心数据摘要

  • 2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%,与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后,未来两年市场规模仍保持较高水平,但增速将略缓,至2018年整体规模有望超过六千亿元。
  • 2016年,电商广告份额占比为30.0%,首次超过搜索广告位列第一位。一直保持领先地位的搜索广告由于政策与负面事件影响,份额出现了较大程度的下滑,首次跌破30%。
  • 2016年中国信息流广告规模为325.7亿元,占总体网络广告份额的11.2%,超过视频贴片广告。广告主对于曝光与效果的双重需求不断凸显,原生信息流广告得到快速发展。
  • 2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元,同比增长率为75.4%,发展势头仍旧强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。
  • 2016年,大淘宝广告营收达791.4亿元,位居第一。百度广告营收位居第二。BAT三家广告营收占整体网络广告市场营收比重超过58%。
  • 2016年展示类广告中,交通类、食品饮料、房地产占比出现下滑,而网络服务大行业占比为17.7%,出现较大上升。市场份额超过房地产、食品饮料位居所有行业第二位。

《中国网络广告市场年度监测报告》目录

  • 中国网络广告市场年度盘点
  • 中国网络广告市场整体市场分析
  • 中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析
  • 中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析
  • 中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
  • 中国主要行业网络展示广告投放分析

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