Cision:2017年媒体现状报告

2017年3月,Cision发布了《2017年媒体现状报告》(2017 State of the Media Report),其中涵盖对1550位新闻记者、编辑、影响者和制作人的调查结果。随着误报和“假新闻”的增多,今年的报告中出现了一个新的重大趋势 — 新闻记者非常在意公众对新闻业的看法。随着“假新闻”的日益增多,公关人员可借此机会为新闻记者提供相关、权威和准确的内容,帮助媒体赢回公众的信任。

91%的新闻记者认为,与三年前相比,媒体公信力有所或显著降低。这与《2017年爱德曼信任度调查报告》( 2017 Edelman Trust Barometer )的结果一致,据该报告称,公众对媒体的信任度下降至43%,接近于对政府官员的信任度,而对后者的信任度最低值为41%。

尽管如此,新闻记者依然越来越看重准确性 — 92%的受访者表示,新闻报道的正确性比“抢头条”更为重要,持这一观点者较2016年增加了4%。60%的新闻记者认为,与观点或感觉相比,公众更加看重的是事实。

Cision首席执行官 Kevin Akeroyd 表示:“这些调查结果表明,各品牌与新闻记者可以通过合作,准确讲述具有吸引力的故事,引起公众的共鸣。据研究报告显示,与付费和自有媒体相比,公众更加信任赢得媒体和企业高管的观点,传播团队有责任通过数据来确保他们锁定合适的新闻记者,听取他们的见解,进而制作更好的内容和提供来源可靠的深度信息。”

该报告的其它主要调查结果包括:
数字和社交媒体成为新的“传统媒体”。新闻记者现在更倾向于使用图片、视频、信息图和用户生成的多媒体内容,而不只是数据。41%的受访者表示,他们使用Facebook Live,19%的受访者正在使用Instagram,17%的受访者使用Twitter的直播功能。新闻记者对社交媒体也缺乏一定的信任。尽管使用社交媒体的频率在增加,但只有44%的新闻记者认为社交媒体是可靠的信息来源,这一比例较2016年下降7%。

记者希望通过电子邮件接收定制推荐稿。92%的新闻记者更喜欢通过电子邮件的方式接收公关推荐稿,他们对公关专员提出的最重要建议是,研究以前的新闻报道,为新闻记者提供他们希望看到的定制推荐稿。调查问卷已经以电子邮件的方式发送给Cision媒体数据库的成员,Cision媒体研究团队已对这些成员作为媒体专业人士、影响者或博主的身份进行了核实。其中200名参与者在加拿大工作,1350名参与者在美国工作。

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