数说故事:100家美妆品牌中国市场分析报告

中国已成为全球最大化妆品市场之一,2016年化妆品年销售额达2000多亿元,约占全球化妆品市场的8.8%,仅次于美国。10年间,我国化妆品市场规模复合年增长率平均达到10.8%,成为全球增长最快市场之一。随着科学技术的发展,以及消费者需求的提升,化妆品的功能已不再单一产品,结构富于变化,功效也面向多元化发展。

纵观2016年的护肤市场最大销售贡献来自面膜,占比接近4成,这一年可谓面膜的复苏年。另外,随着化妆品质量问题事件频发,活性护肤因其纯天然原料备受关注,活性护肤市场保持上涨,市场规模不断扩大,吸引了大量品牌关注。为此,本报告特别对面膜和活性护肤两大品类的品牌重点研究。

  • 护肤,护肤市场在2016年继续稳定发展,其中,面膜品类在经历了两年的寒冬后继续复苏。
  • 个护,个护市场往高端化、细分化、专业化品类发展。
  • 彩妆,当前线上美妆品市场,彩妆是增速最快的一级品类,越来越多品牌纷纷生产彩妆产品,彩妆市场发展势头良好。

总结:100家美妆品牌中国市场行业分析

  • 90后成为护肤和彩妆的重度用户,对品牌的关注度、购买频次和购买力都呈现上升趋势。
  • 依靠明星效应光环的品牌如SK-II和创意营销的玛丽黛佳素颜霜,另辟蹊径,表现亮眼。
  • 产品的质量、物流的便捷、货源的规范是消费者的痛点,也是品牌发展的突破口。

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