LinkedIn:內容营销指南(2016新版第一卷)

內容营销当之无愧是近年来营销市场上炙手可熱的话题明星,对内容营销概念的解读也是百家齐放。作为现代营销人员,众所周知,内容营销已经成为营销策略不可或缺的组成部分。

那么什么是内容营销呢?
内容营销本质是指在目标客户愿意花费时间的渠道上发布不同形式的内容,从而满足他们的兴趣,解答他们的疑惑。这样您就能在购买过程中吸引更多潜在买家、与其互动并将其最终转化为真正的买家。目前,86%的营销人员正在使用内容营销和70%的B2B营销人员计划在明年增加内容营销的支出。中国营销人员如何将内容营销提高到新水平,实现从理论到实践的飞跃,获得实实在在的成效?
内容可为营销各个方面提供动力,因此内容营销已成为工作重心。成功开展内容营销,可有效建立整合型的全漏斗营销战略。您目前面临的挑战是每一次都要推送相关的内容。本电子书中的建议可帮助您实现上述目标,我们将这些内容总结为以下要点,方便您随时查看。

  • 记录目标,并确定如何评估内容营销成效
  • 确定理想客户,并建立买家角色模型
  • 决定进行哪种会话,并找准讨论话题
  • 制作整个进程的编辑日历和地图内容
  • 考虑全球化策略,尤其是在确定需要创建的资源、发布和推广内容时
  • 建造“大石头”,为社交和需求挖掘产生提供动力,然后把它分成火鸡切片
  • 发布领英公司和产品专区
  • 切勿忽略视觉内容
  • 扩大覆盖面,途径是领英企业推广内容、A/B 测试、影响者和员工
  • 评估结果并调整内容,充分利用影响

本书和其他的《领英优秀营销人员系列指南》一样,是我们的诚意之作。编写这份指南的目的是为了提供一个权威的资源,帮助营销人员了解成功内容营销所必需的方方面面。本书囊括了思想领袖和领英营销专家的真知灼见,以及领英营销解决方案团队的专业经验。因此不要把它看做是指导手册,而要看做是战略指导。我们将之称作《优秀营销人员内容营销指南》,是因为我们认为是时候要将内容营销提升到新的高度,通过理论指导实践。是时候让内容营销收到实际成效,本指南将会助您一臂之力。

领英内容营销指南电子书,将一一为您解密。通过本报告,您将全面了解:

  • 如何为您内容营销打造坚实基础?
  • 管理和制作内容的必备工具分享
  • 如何使用LinkedIn来提升内容营销的体验与成效?
  • 如何证明您的内容营销价值?

领英内容营销指南电子书目录

  • 致营销人员
  • 为什么要读本指南?
  • 为什么我的企业需要内容营销策略?
  • 打好营销基础
  • 管理和制作内容的必备工具
  • 在买家旅程中使用内容
  • 走向全球:让内容跨越国界
  • 大石头:成功营销的基石
  • 思想领导力:三类有效文章和三家明星企业
  • 切火鸡
  • 在领英发布内容
  • 利用领英提供有意义的内容体验
  • 利用视觉内容
  • 扩大内容覆盖面
  • 鼓励员工分享和传播内容
  • 利用领英人物传播内容
  • 证明内容营销的价值
  • 结语:不求数量,重在相关度

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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