艾媒:2017年中国互联网+文化专题研究报告

艾媒咨询《2017年中国互联网+文化专题研究报告》。报告显示,互联网和文化的深度融合使文化企业走向内容生产专业化,互联网+文化在文化传媒、文化娱乐和文化艺术服务三个主要方面呈现诸多创新形式,并且内容付费兴起,2017年也迎来知识经济的规模爆发。随着国家在知识产权方面的保护政策将进一步体系化,技术与文化的深度融合,未来复合型人才将存在巨大需求空间,文化发展将更加繁荣。

 

互联网+文化发展的积极影响
1. 渠道和内容的双重丰富,优质内容更受重视
对于文化传媒而言,互联网不仅极大地拓宽媒体的传播渠道,使资讯内容能够以多样形式和不同渠道渗透网民生活中的细节,同时也挖掘出文化内容创造的新形势。手机网民的原创内容一方面不断丰富平台内容来源,另一方面在内容付费趋势下,优质的原创内容还为新媒体平台带来营收。2. 互联网公司强流量注入,文化生态建设特征突出
文化休闲娱乐服务互联网的结合无疑离不开互联网巨头公司在垂直领域的进入,尤其是在音乐等内容方面的打造以及渠道建设,客观上给文娱领域带来用户强大流量以及高流量转换率,对于文娱与互联网的生态建设无疑是极大的促进。

3. 抽象文化通俗化,促进文化广泛传播
在过去,文化艺术的受众面往往局限于某一特定人群当中,而互联网技术运用不仅打破大众与艺术作品尤其传统文化的区隔,并且过去抽象、晦涩且略封闭的文化艺术以通俗、生动、全新面貌诠释,很大程度上促进文化知识的普及,促进手机网民对文化的认同和提高鉴赏能力。

4. 跨领域融合特征更加明显,延长文化产业链
互联网改变文化的传播和运营模式,并为文化传承提供推动力,未来,互联网与文化结合的基础之上,将与金融、科技等领域结合,并且进一步衍生诸多与文化相关的细分领域和创新形式,不仅能解决文化艺术和娱乐市场上资金需求问题,还能促进文化产品广泛传播,使文化产业链不断延长。

中国互联网+文化行业发展趋势预测
1. 知识经济的规模爆发,优秀自媒体人迎来发展期
目前文化传媒平台的盈利关键逐渐从用户规模竞争向内容竞争转变,内容变现的能力逐渐增强。尤其是多个内容平台计划投入大量资金扶植优秀内容生产者,未来不少已有一定人气的优秀自媒体人将迎来更广阔和富有前景的发展机会,进入人人都可以是创作者的时代。

2. 知识产权法律进一步完善,政策红利与渐高准入并存
随着我国政府不断出台刺激文化产业发展的政策,尤其强调互联网信息技术对文化的促进作用,国家在知识产权方面的保护政策将进一步体系化,特别在大众文化、文化创意和传统文化领域将颇受青睐。同时,法律的完善加上文化企业集中萌发,对文化产业行业的准入门槛以及监督力度也会提高。

3. 文化企业走向专业化,全领域文化短期不可预
虽然互联网巨头公司加紧在文化多个领域布局,但是在强调文化内容而非渠道的情况下,内容环节应该向专业化发展而非全领域发展,这同时意味着文化企业精细化的内容制作有助于其在巨头公司布局中脱颖而出,生产出大众青睐的特色优质内容。

4. 技术与文化深度融合,复合型人才存在巨大需求空间
相比于通讯和金融等互联网+内容,互联网与文化的领域跨度大。不少互联网公司缺乏内容而使用户流量流失,而传统文化公司缺乏技术优化而使内容不能得到很好传播,因此互联网技术与文化艺术背景的复合型人才在未来将有很大需求空间。

5. 文化产品的实用功能有待挖掘
市民与文化接触不仅仅只在于鉴赏和了解,进一步将文化应用到生活场景之中,不仅能提高文化的实务功能,而且将大大提高文化价值向经济价值的转换率,并促进人们日常生活与文化生活的交融。

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