京东研究院:2016中国酒类线上消费白皮书


京东研究院 2016中国酒类线上消费白皮书

 

 


居民收入快速增长,中国酒水市场发展整体规模稳步上升

 


网上购物成为中国重要的零售渠道

 

截至到2015年,中国网上零售市场交易规模达3.83万亿元人民币,在整个网上零售发展已较为成熟的背景下,增长率(33.9%)依然维持高位,成为中国经济社会中一股不可忽视的力量。

 


国内政策利好“互联网+零售”

 


中国消费品类正在从大众产品向品质化产品升级

 

数据显示,通过对各消费品类中降级消费品牌个数、升级消费品牌个数计数统计,升级品牌个数较多的消费品类更多表现在非大众产品(即非生活必需品)。国内消费升级呈现出旺盛的势头和活力,非生活必需品销售增速超过了必需品类。

 


新兴中产阶级崛起,消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变,消费升级推动线上酒水发展

 

 


2016年,京东酒水“加速奔跑”

 

京东与TWE集团、拉菲、百加得等多家国际知名的酒业品牌签署了战略协议,这意味着这几大国际酒业巨头和京东的关系走向了深入。京东宣布大力扶持国内外的知名酒水品牌发力电商,并将大力扶持拥有正规品牌授权的酒水流通企业,称在3年内要打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。京东与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商正式成立中国第一家“酒水正品联盟“,共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为。

 


2013-2016年 各酒类销售额增长及占比

 

各酒类线上销售额均呈快速增长之势 白酒占据消费市场,葡萄酒、洋酒、啤酒增速快,黄酒/养生酒、收藏酒/陈年老酒处于起步阶段。

 


酒类地图:华北、华东整体表现强势,华南区域购买洋酒比例高 五线、六线城市酒类销售额全面超越一线、二线城市

 


酒类地图:广东、江苏、北京、山东、四川是酒类消费大省

 


白酒品类:50度以上度数的白酒优势明显,香型以浓香型为主,四川产的酒更受欢迎,价格分布较为分散

 


葡萄酒品类:90%的销量来自红葡萄酒,499元以下的葡萄酒更受欢迎,进口葡萄酒的销售额是国产葡萄酒的近六倍

 


啤酒品类:黄啤、白啤、黑啤更受消费者喜爱,来自德国的啤酒占比较高,进口啤酒的销售额达到国产啤酒的二倍

 

 

洋酒品类:威士忌、白兰地/干邑销售额占比较高,来自法国和英国的酒销售额总和占比接近70%

 

 

 

男性消费者比例更高,女性消费者爱购买葡萄酒、黄酒/养生酒 80后是主力购买人群,其次为70后、60后

 


消费者将评论作为重要参考,与全站用户相比,酒类的目标明确型消费者占比更高

 


超过80%的消费者选择在移动端购买酒类 购买酒类的消费者中,还爱购买休闲食品、粮油调味、清洁用品,享受生活

 

 


越来越年轻,越来越高端,品牌越来越集中,区域越来越集中

 

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