艾媒:2017年中国线下迷你KTV专题研究报告

艾媒咨询发布《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》。报告显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年增长92.7%,增长幅度较为明显,预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元,增长率达120.4%,实现市场大爆发。 整体线下迷你KTV市场处于初期开拓阶段,设备差异化功能和舒适的用户体验成为各企业争夺市场关键点。

2017年中国线下迷你KTV发展背景
1.传统KTV走向没落
互联网提供丰富的娱乐活动导致消费者分流以及消费者对资源多元化需求增加,同时线下实体店店铺租金、人力成本,行业同质化竞争严重等问题上涨导致线下KTV逐渐走向式微,“大歌星”、“钱柜”等第一品牌纷纷面临歇业。

2.成本低
随着共享单车和共享充电宝的快速兴起,这种类似“共享KTV”形式的线下迷你KTV也迅速得到广泛关注;同时它的运营、维修等成本较低,投资者一般短时期内即可回收成本。在众多利好因素下,线下迷你KTV得到迅速推广。

3.线上KTV用户体验待提高
目前,线上流量获取难度日益增大,线上KTV市场基本上趋于饱和;同时线上KTV使用手机耳麦进行录歌,缺少传统KTV中最重要的话筒和场景灯光体验,虽然具有社交分享机制,但缺乏与亲密朋友之间的即时互动。

4. 用户碎片化时间增加
消费升级形式下,用户需求结构正在逐步升级,同时现在上班族加班时间缩减,导致用户对于文化休闲娱乐等需求增强;传统KTV应在强化K歌的快感下打破固定场景束缚,寻找契合用户碎片化时间的产品。

中国线下迷你KTV发展趋势预测
1. 深度回归K歌本质,提升用户录音效果
线下迷你KTV应充分回归用户K歌本质,多数用户希望自己所录歌曲能尽量达到理想效果,但从目前迷你KTV的K歌设备和效果来看,迷你KTV的录音效果还有很大的上升空间,未来各大厂商可以通过技术手段来提升用户体验,提高竞争壁垒,例如提供专业的录音设备或者对用户声音进行相应的优化处理。

2. 提供个性化深度服务,增强用户粘性
目前使用迷你KTV的用户大多属于年轻群体,年轻用户消费个性化和定制化需求明显,厂商应充分利用年轻群体付费关键痛点,提供更加多元化的定制服务,增强用户粘性。例如可以通过海量模板定制MV和接入直播系统丰富用户玩法等,通过个性化服务进一步丰富其盈利模式。

3. 线上线下相结合,打造O2O音乐社交新玩法
近期唱吧牵手咪哒,全民K歌与友唱M-bar达成战略合作,以期加快各自的泛娱乐布局,以全新的自助娱乐模式推动线上KTV多元化发展,同时通过导流线下用户,强调线上线下用户多维度互动,丰富了用户K歌体验,打造音乐社区O2O新玩法。在互联网人口红利逐渐消退情况下,线下渠道已经成为娱乐行业的重要流量入口,例如可以通过线下入口推出增值业务、和商家形成商业联盟等。

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