秒针系统&GfK:2017阿里OTT TV 价值研究报告

2017 年 5 月 24 日,GfK联合秒针系统 ,发布《阿里巴巴 OTT TV 媒体价值研究报告》。报告分析了 OTT TV 行业现状,对商业化模式、 OTT TV 行业的营销价值进行了深入的洞察,更从实际的广告营销案例入手,对阿里 OTT TV 媒体价值进行了研究分析。现在我们就稍作解读,从中洞见 OTT TV 是如何重新定义客厅大屏的营销价值的。

《阿里 OTT TV 价值研究报告》中, GfK指出,2016年全球彩电规模达2.29亿台,同比下跌3%,中国逆势增长5%成规模最大市场。全球OTT电视逆势增长9%,中国市场增速高于全球达13%。

2017年,中国OTT终端设备电视+盒子的保有量预计达2.6亿台,同比增长24%. 细分不同终端设备看,OTT电视保有量在2018年预计达到2.4亿台,成为消费者观看OTT内容的主流设备。越来越亲民的价格和可支配收入的提升,促使消费者购买OTT电视的门槛逐步降低。屏幕尺寸的不断扩大,给消费者提供了更好的观影体验,于此同时,在46吋及以上的大屏电视中,OTT电视已经成为绝对主流。

彩电市场在经历了液晶对显像管电视的替换后,正迎来新一波替换潮。硬件行业的发展正逐步由技术驱动向:内容+技术双驱动转型。随着用户习惯的养成和行业环境的逐步成熟,各式各样的内容必将赋予行业新的生命力。

在《阿里巴巴 OTT TV 媒体价值研究报告》中,秒针系统认为 OTT TV 的营销价值在于其重新定义客厅大屏的价值。有数据显示,2016 年受众电视大屏消费时间正在回升,其中电视消费时长占比为 30%,智能手机上网消费时长占比为 50%,两者分别同比增长 5 个百分点 和 10 个百分点而电脑和平板电脑的上网消费时长占比则分别下降了 9 个百分点 和 6 个百分点。

同 2015 年相比,点播时长增长了 31%,这种交互式观看行为的增长成为受众回归电视大屏的重要驱动力。在传统收看模式均有不同程度下滑的今天,OTT TV 成为了重要增长极。《阿里巴巴 OTT TV 媒体价值研究报告》显示,多数广告主认为,OTT TV 广告兼顾传统大屏和数字媒体的整合优势,对内容类视频的到达起到了重要的提升作用,有效提升了跨屏投放的到达效果。他们认为,OTT TV 广告具有天然的数字属性和数据价值,未来,无论是对家庭用户的精准投放,还是从媒体广告投放到电商转化,他们都有着极高的期望,乐于积极地尝试。

秒针系统以 M&M’s 2017 年 3 月,在阿里 OTT TV 的前贴片广告案例的研究结果,直观了解 OTT TV 广告营销的价值何在。研究表明,阿里巴巴 OTT TV 被访者中,18-35岁(即 M&M’s 的 TA)占比达到 66.8%。曾经有过巧克力糖果购买行为的被访者可认为是 M&M’s 的潜在消费者,占整体被访者人数的 96.4%。由此可见,阿里巴巴 OTT TV 的观众中,M&M’s 的TA和潜在消费者人群浓度较高,是适宜广告投放的平台。从广告触达的角度分析,M&M’s的前贴片广告到达率为 78.6%,74.4% 通过 OTT TV 触达。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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