百度:2016-2017百度护肤行业搜索报告

根据《2017百度护肤行业报告》显示,关于护肤品功效的搜索中,控油祛痘占29%,美白祛斑占27%,紧随其后的是清洁10%、保湿9%和抗老7%。在所有的功效中,抗老需求继续蝉联增长榜第一名,同比增长49%。

在近12个月平均每天540万次的搜索中,66%的搜索都是不涉及品牌的通用词,而且保持着同比17%的增长率,毕竟护肤行业历史悠久博大精深老少咸宜不是么?同时,在所有的通用词检索中,仅有38%的搜索是落实到具体的产品。

在所有的通用词中的非产品词,行业询问词占比最高,达到了56%,大家问的最多的就是长痘的原因啊,怎么去下眼袋啊,如何变白啦。排名第二位的是行业通用词,比如“唇周边长痘”,“封闭性粉刺”,“酒刺”等,有没有发现提问变得越来越精确了呢(此处留个伏笔)。而第三位便是行业口碑,包含了各种经验分享,例如“皮肤缺水怎么补水最快”。

在所有的产品里,面膜依旧保持遥遥领先,占据34%的产品份额,检索量同比增长13%。医美天团华丽丽攀升至第二位,强势挑战。三四五位分别由防晒、精华和洁面占领。Top5产品中精华液涨幅最快,达到了59%。

2016-2017百度护肤行业搜索报告趋势分析:

  • 趋势1,护肤是个精细活,如果你的护肤还停留在洗脸用香皂,睡前抹香香,跟朋友抱怨加班又长痘痘了怎么办,那真的要去好好补课了。消费者在百度上关于护肤的问题变得越来越精细,这提问技巧给满分!
  • 趋势2,皮肤问题新“危机”,“内因”一向都是导致皮肤出状况的核心因素,就像我们逃不过青春痘,打不过法令纹,也免不了赚钱养家加班熬夜皮肤黄,年龄和健康状况无时不刻反映在这张脸上。
  • 趋势3,美容仪黑科技,听说现在爱美的小达人们早就开始用美容仪了?导出导入仪火了这么多年买了没?24K黄金棒还在用吗?
  • 趋势4,成分党,终于说到成分党了,现在精明的消费者们都在刨根究底研究成分了呢,仅“护肤品成分分析”这个关键词近一年涨了6倍呢。
  • 趋势5,贵妇牌崛起,坐稳了,我们要来说说贵妇牌了。当我们好不容易舍得买百元面霜千元精华的时候,贵妇牌们带着千元面霜万元精华来了,荷包明显不够用啊。
  • 趋势6,品牌也卖萌,不知何时起,越来越多的品牌开始给自己的明星产品起个朗朗上口的昵称,誓将打造护肤界的web-red,为此小仙女真的服,名字不好记小名最深刻,关键是消费者还真买单,越来越多在百度上直接搜索产品昵称。至于昵称就不一一科普了,神仙水小棕瓶小黑瓶依旧站稳昵称榜单前三位,至于大红瓶小红瓶小绿瓶小白瓶小篮管小蓝罐大家自行搜索。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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