百度:2016-2017头发护理行业搜索报告

近日,百度发布《2016-2017头发护理行业搜索报告》(Haircare Report 2017)。报告显示,在过去的两年,头发护理行业的检索量一直保持增长,年增长率达21%,高于护肤行业,每天搜索次数有220万次!而今年最高已经有94%的搜索行为来自于移动端了,这个高占比位于各个行业之首,还记得去年只是78%。
其中,每年一月和八月是头发行业的搜索高峰期。一月主要是发型类的增长,春节是小仙女们下定决心换发型的高峰期,过年的发型和过年的衣服一样都不可忽略~而每年八月是火辣辣的大夏天,头发面临更多挑战,容易出油、多头屑、痒等。

这么大量的搜索,到底大家都在搜些什么内容呢?49%的搜索来自于发型方面,覆盖了90多种主要发型类别,26%的搜索关于头发各类问题和解决方法,覆盖了34种头发问题,10%了解美发方式,搜索护发品牌内容和通用产品的各占7%。与去年9%对比,今年仅有7%在搜索品牌相关信息,越来越多的消费者弱化品牌倾向,希望获得发型方面的最新趋势、解决自己的头发问题。

头发问题越来越多,大家有哪些产品需求呢?最重要的还是洗头呢,洗发产品依然遥遥领先,搜索占比45%,然后是染发产品18%和护发产品14%,还有假发9%、定型产品7%、美发工具4%。

38%还是在搜索各类通用产品,top3居然是 自治黑发的染发剂、假发、卷发器;35%关心产品口碑类问题且增长率高达53%,其中大家最热衷于了解 洗发水品牌排行榜、染发剂哪个牌子好、什么洗发水好用;另外大家还经常搜索关于护发素、发膜、护发精油、发蜡这些进阶产品的具体用法。同样在安全性方面,大家也最担心 戴假发的危害。看来假发已经开始渗入到大家的日常生活中了。


HAIRCARE INDUSTRY BAIDU SEARCH REPORT

 

 

 


Hair Care Industry Search Trend

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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