华为XLabs:2017移动视频直播研究报告

《2017移动视频直播研究报告》由华为技术有限公司、中国移动研究院和StrategyAnalytics 研究机构深入剖析移动视频行业动态和移动运营商的战略选择后,联合撰写的这份最新报告聚焦当前发展势头强劲的一种新型移动视频—移动直播视频,包括其创建、传播和消费情况。

此处“移动直播视频”是指通过移动设备实时传送视频内容,属于一种互联网直播。在移动直播视频中,待传播的视频内容或者经由移动设备通过蜂窝网络或Wi-Fi 上行通道实时传输到互联网上,或者通过蜂窝网络或Wi-Fi 下行通道实时传输给移动设备,供最终用户消费。尽管这与传统广播公司对大型活动的直播报道非常类似,偶尔也被称为“移动实时直播”,但这种新形式的直播视频不是通过无线电波传输,而是通过互联网传输,而且观众是在移动设备(例如智能手机)上观看视频内容。根据移动直播视频的定义,其视频内容在共享至观众之前并不是提前存储在服务平台上,虽然部分直播流平台确实可以事后观看视频内容。

移动视频业务不断发展,从观看点播视频内容到以新模式创建和消费视频内容。目前最显著的两大趋势是社交视频和移动实时视频,两者通常相互交织。

  • 社交视频和移动实时视频,两者通常相互交织。一方面,一些领先的社交网络推出直播视频,例如Facebook 和Twitter;
  • 另一方面,直播视频的社交性,包括视频主播和观众之间以及观众之间的互动,正在推动移动直播视频业务在中国的广泛应用和直接货币化。

我们估计2016 年移动直播视频市场的总规模已达到77 亿美元,其中中国市场占90%以上。移动直播视频市场在世界各地的前进步伐快慢不一,但是中国已经快速发展成独具特色的市场。中国移动直播视频市场的与众不同主要体现在两方面:

  • 个人主播:虽然很多主流媒体将直播视频平台作为在社交网络上接触消费者的额外渠道,但是由于中国特殊的消费者偏好和监管环境,其移动直播视频业务更多地以个人主播为基础;
  • 货币化机制: 虚拟商品的应用内购买已经成为中国移动直播平台的常见做法,也是创造价值的主要渠道。例如,观众可以为其所关注的主播购买虚拟的“花”,而观众买花的费用由视频主播和直播平台分享。在中国的直播市场,广告收入是对应用内购买的补充。而在欧洲和北美市场,移动直播视频业务的货币化起步较晚,几乎没有观众直接购买虚拟礼物,主要是通过增值服务订阅或者广告收入实现货币化。

目前,移动直播视频业务为直播平台和网络主播创造新的收入来源。与此同时,移动视频这一新的业务形式也给移动运营商带来新难题,包括对上行的可靠性要求,确保提供愉快的用户体验,特别是Wi-Fi 连接不足的户外场景。此外,逐渐熟悉并适应移动直播视频业务的智能手机用户日渐增加,而足以支撑这些智能手机用户的网络能力同样至关重要。

然而,尽管相对于点播视频业务,移动直播视频是一个新业务,我们认为移动运营商对这一新业务能够从以下方面进行有效支撑:

  • 流量套餐计划:除了提供内含更多流量的套餐计划,包括旨在直接刺激移动视频消费的流量套餐以外,移动运营商还应考虑针对网络主播的定向流量套餐计划,以此鼓励网络主播更积极地创建视频内容,例如直播视频;
  • 合作关系:在网络中立性规则相对宽松的市场中,移动运营商可以选择和特定的直播平台合作,提供可靠性高的上行链路,改善用户体验。移动运营商甚至可以考虑搭建自营的移动直播视频平台。
  • 零计费: 一些广告商可能不会对时下最流行的视频内容的流量计费,例如游戏、大型活动或者真人秀等,移动运营商可以与这些广告商合作。另外,移动运营商甚至可以使用额外的用户数据协助广告商提高广告定向投放的精确度,以此换取广告商赞助网络主播在其直播平台或其合作伙伴直播平台上消耗的流量资费。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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