2017年BrandZ全球最具价值品牌100强

WPP和凯度华通明略今日发布了《2017年BrandZ™最具价值全球品牌100强》(BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Report)排名,结果显示,品牌价值位于前五位的均为科技巨头,分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook 。

其中,亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长,品牌价值增长了403亿美元(增长41%),达到1393亿美元,排名上升至第四位。这家零售巨头一直在着力完善其技术生态系统,以满足多元消费需求,如在线购物、快速送达和娱乐产品,同时推出新型人工智能服务,包括日用品派送和个人助理Alexa。

谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位,品牌价值在过去一年间分别增长了7 %(达到2456亿美元)、3 %(达到2347亿美元)和18 %(达到1432亿美元)。而排名第五的Facebook则实现了27 %的增长,品牌价值达到1298亿美元。在BrandZ™最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计共占 25%,这突显它们在现代商业环境中的主导地位。

The Store WPP欧洲、中东、非洲和亚洲首席执行官David Roth表示:“尽管市场外部环境不容乐观,但纵观今年的BrandZ全球100强排名,强势品牌仍能创造卓越的股东价值和收益。因此,被称为‘五巨头’的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说,的确颇具震慑力,因为它们拥有着巨大的品牌力量和看似无懈可击的市场地位。”

《2017年BrandZ全球最具价值品牌100强》在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯(排名第八),其社交平台微信的用户量持续上升,品牌价值增长了27%,达到1083亿美元,排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算,Adidas上升速度最快(增长了58%即83亿美元),其次是中国优质酒类品牌茅台(增长了48% ,即170亿美元)。

今年,全球百强品牌的品牌总价值增长了8 %,达到3.64万亿美元(2016年该数值为3 %),而且品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。在该排名中,创新型技术品牌逐渐增多,这些品牌不但享有庞大消费者群体和优质品牌建设能力,而且均以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152%。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等(1.42万亿美元比1.44万亿美元),增长率为249 %,100强整体的品牌价值增长152 %。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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