易观:2017中国电影在线票务市场年度综合分析


中国电影在线票务市场年度综合分析2017

 

 

 

 

2016年全国影院数量、银幕总数分别环比增长25.83%、30.20%,增速均较快,银幕数量甚至超越北美市场,跃居全球第一。但是,2016年中国内地电影票房增速放缓,交易规模仅同比增长3.7%,观影人次稍有上升。可见,市场上可提供的观影场所与设备均在增加,而且近几年票务平台也开始介入互联网宣发,电影信息传播通路与精准度均在提高,所以影响票房收入增长的主要原因为信息源头——影片,包括影片质量、影片数量等问题。除此,假期影片扎堆、票补过度、观众喜好变迁、新型娱乐活动给电影娱乐活动带来冲击也是影响票房收入增长的原因。

 

 

2016年中国电影票务线上化率已经高达73.60%,较去年相比,增长速度缓慢。因为电影在线票务线上化率已经接近天花板,难以大幅增长,因此相对应的在线票务收入规模增长也未大幅增长。未来,电影在线票务线上化率还会延续目前缓慢增长的趋势,电影在线票务收入规模若要继续增长,将依赖于观影人次的增长,即既有的观影用户走进影院观影的次数继续增加。

 

 

2016年中国电影在线票务用户规模达1.29亿人,同比增长6.4%,较前2年涨幅较小;按照预测的增长速度,可以预见的是,未来3年中国电影在线票务用户增长幅度较小,预计至2019年,在线票务用户规模将达2.08亿人。

2016年中国电影在线票务市场收入规模约为336.4亿元人民币,占整体票房73.6%。值得注意的是,按照目前影市增长情况预测,2017年与2018年在线票务出票总额将占整体票房的78%、83%。届时,线上化率已经触及天花板,向上发展的空间已经很小,所以预计2019年的线上出票总额将小幅增长至88%。

 

 

从商业模式及市场竞争格局上看,中国在线选座票务市场经历了4个阶段。

  • 探索期:“在线选座〃服务在智能硬件普及和人口红利的因素下,迅速发展助力市场扩充,但竞争同质化。部分厂商开始商业模式创新布局,渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。
  • 启动期:大厂商开始主导渠道整合,市场开始盘整:
  • 发展期:电影在线票务品牌将成为核心竞争力,现有格局被打破。同时由于电影技术的升级换代、作品内容质量的提高及渠道的不断下沉等因素,一二线城市观众人均观影频次逐步增加,三五线观影人群得到扩充。
  • 成熟期:中国电影在线票务进入存量市场,行业服务纵深化,制发、衍生品业务成为主要收入来源。

 

 


电影在线售票平台参与的电影产业链格局将继续沿用

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在中国电影在线票务市场产业链依赖关系中,票务平台通过为用户提供售票服务,可获得来自用户的收入、用户数据和流量。其中,用户数据包括用户观影行为数据、观影内容数据、用户基本属性数据等。票务平台获得用户数据后,可以将其用于指导上下游产业链的发展。

在影院日常经营管理过程中,管理者一方面凭借自己历史经验,另一方面使用各票务平台针对影院经营管理推出的数据服务及产品智慧来经营。目前票务平台四巨头均已对此推出解决方案,影院管理者在日常经营中,会对各解决方案进行比较并结合使用。

目前全国共7853家影院,票务平台四巨头的影院覆盖量均在6000家之上,即均包含了最核心的主流影院,各家目前虽在服务影院效果上表现相当,但未来若有一家票务平台的数据产品可以帮助影院在观影用户流量、卖品业务、衍生品业务等方面获得更多的收益,则其很可能在影院覆盖方面形成垄断,进而把控全产业链。因此,未来对指导影院智慧经营工具/产品的研发将成为重点,票务平台之间也将开打院线服务的质量之战。

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