艾瑞:2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告

超过75%的网民通过综合电商平台购物,同时,也有48.9%的网民选择通过垂直服务平台(含垂直电商平台)购买商品。与五年前相比,通过线下实体店购物的群体比例下降14.2%,而网络购物渠道的使用率整体提升,其中,通过垂直服务平台购物的用户比例涨幅最高,达到31.8%。整体而言,垂直渠道对相应领域消费者的影响力正在逐渐凸显,越来越多网民正在将垂直电商平台、垂直社区等垂直服务平台纳入自己的购物渠道。

《2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告》核心观点
消费方式
•购物渠道向线上转移,综合电商地位稳定,垂直渠道正在崛起
•垂直品类消费增多,服务性消费成常态,消费结构整体升级
•网民消费行为更理性,且更重视格调,敢于尝新、换新和超前消费
•网民不愿将就更讲究,更注重品质生活和品牌保障

内容偏好
•网民内容消费目的性增强,个性化内容消费需求凸显
•垂直品类崛起,健康类资讯和财经、科技等实用型资讯走热
•期望值最高的内容丰富度、内容时效性和内容价值仍有待提升
•“标题党”“低俗化”人人喊打,内容环境整治刻不容缓

触媒行为
•短视频跻身主要信息载体之一,直播等富媒体形式整体走热
•下午偏爱音乐,晚间青睐视频,而资讯消费覆盖全天各时段
•网民的资讯获取因素更趋积极理性,保持进步成二成网民动机
•资讯获取高频化,资讯浏览长时化

群体特征
•网民群体结构将向总人口靠拢,超一线城市互联网普及率最高
•享受生活,注重养生,网民生活态度更加积极开放
•高学历网民:高质量低干扰的资讯体验受欢迎,消费品质是王道
•高收入网民:全面且高效的资讯体验最青睐,冲动消费不差钱

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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