网易:2017考拉海购进口美妆趋势报告


网易考拉海购2017进口美妆趋势报告

 

 


中国女性混合性肤质多,痘痘问题困扰大

 


中国女性美妆现状:普及率较高,但大多仍处于初级阶段

 


中国女性对于美妆效果总体追求”够用就行”

 

化妆3年以下的消费者主要集中在初级的底妆阶段,3年以上一般就会掌握基本的技能,但目前中国女性继续在美妆上进阶的动力似乎不足,即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的”够用”阶段。妆容也主要集中在工作妆和聚会妆2种。

 


但学生族群”花样多”,更愿意尝试不同妆容

 

虽然22岁以下的年轻用户的化妆年限最低,1年以下的比重占据了47%,但会的妆容数量却最多,尤其是4种以上的比例明显高于其他年龄层,可见他们对于一些新的妆容更愿意尝试,也更愿意在不同场合用妆容表达不同个性。

 


化妆多在半小时内搞定,大学生最”花时间”,有孩一族则”最速度”

 

总体来看,92%的化妆时间集中在半小时以内,不同群体间略有差异;大学生化妆时间最长,而已婚有孩的女性化妆时间最快。

 


护肤已经进入脸部的深度护理阶段,且开始关注身体全面护理

 

90%以上的女性已经在广泛使用基础的护肤产品(洁面、化妆水、面霜等),面膜的使用率也很局,成为了第四大基础型护肤产品;72%的女性目前使用的护肤商品数量在6-11种,除了基础护肤,局部的深度、细致护理是目前的主要特征,反映到产品主要是唇部、眼部、头发护理以及精华等滋养的产品。

 


彩妆仍处于摸索期,除了基础底妆,中国女性尤其关注眉妆、口红产品

 

相较护肤产品在使用上呈现的醒目的进阶性,美妆产品没有明显的规律;除了底妆类产品使用的人数最多,一些易于入手使用且市场热度较高的单品比如口红、眉笔等也受到追捧;个人的彩妆产品使用数量也较分散,说明中国女性在彩妆行为上还不成熟,个体差异性大。

 


学生群体彩妆单品最丰富,而成熟女性偏爰”闻香识女人”

 

学生群体在彩妆上展现出最大的兴趣度,在口红、眉笔、隔离、化妆工具、眼影、遮瑕等多方面产品有较高的使用率,而35岁以上的成熟女性则在眉笔、睫毛、眼线、高光修容等方面的使用明显低于年轻群体,但对于香水的偏好度明显提升。

 

 


美妆产品的采购:年轻一代爰网购,成熟女性热衷”人肉带”

 

对许多消费者来说,目前购买美妆产品的渠道逐渐多样化,电商平台、专柜店和代购都有可能涉及;年轻群体尤其是学生群体呈现出明显的网购倾向以及对代购的依赖,而随着年龄增长,出国机会的增加,自己或通过朋友人肉带货”的比例不断升高。

 


线上美妆消费迎来快速增长,基础款、套装型最受欢迎

 

网易考拉海购作为国内最大跨境自营电商平台,在近3年来也见证着美妆产品销量的快速增长;面部护肤、清洁、底妆、防晒等基础型、标准化较高的护肤和美妆产品在线上的销量一直稳步上升,而一些眼部护理套装、化妆刷工具、面部清洁套装等产品近年增长较快。

 

 


其中曰韩的进口美妆最受中国女性欢迎

 

曰本系美妆产品几乎是中国女性各个年龄段的选择,但其他国家有着不同的受众,年轻群体主要购买韩国及中国的产品,成熟女性则更偏好法国、美国的产品。

 

 

学生群体受美妆博主或达人的影响较大,甚至超过了朋友推荐,可见年轻一代更加看重专业及时尚人士的推荐,而受产品广告等影响则较低;中年女性则受产品广告影响相对较大。

 

 

年轻群体选择美妆产品更加务实,最关注主打功能和价格,对于品牌的关注度排在第三,而对于外形设计的关注也相对较高,体现出年轻一代购物”注重颜值”的特点;而成熟女性则明显关注品牌,同时对于原产地、内部成分等因素更加关注。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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