艾瑞:2017年中国程序化购买市场趋势展望报告

程序化购买五年,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,目前进入调整期,未来仍有巨大成长空间。过去一年,程序化购买市场热点频频,头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台,反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。展望未来,用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标,而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速,营销云从概念到落地,智能化时代终将来临。

核心观点

  • 历程:程序化购买五年,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,目前进入调整期,未来仍有巨大成长空间。
  • 热点:过去一年,程序化购买市场热点频频,头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台,反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。
  • 规模:2016年中国程序化购买市场规模为205.3亿,较2015年增长78.5%,移动程序化购买市场规模占比首超50%,达103.1亿,non-RTB占比进一步提升,为47.5%。
  • 趋势:用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标,而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速,营销云从概念到落地,智能化时代终将来临。

《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》目录
1        速览:中国程序化购买市场发展历程
1.1        再次认识程序化购买
1.2        程序化购买发展的大背景
1.3        程序化购买落地五年,进入调整期
1.4        RTB爆发期
1.5        PMP引领期
1.6        视频猛增期
1.7        移动普及期
1.8        智能加速期
2        剖析:中国程序化购买市场热点现象
2.1        热点一:程序化购买首次进入监管视野
2.2        热点二:媒体自建程序化广告平台
2.3        热点三:第三方广告技术公司的出路
2.4        热点四:大型传播集团自建程序化平台
2.5        热点五:广告主的理性回归
2.6        热点六:反作弊
2.7        热点七:品牌安全
2.8        热点八:数字广告供应链的透明性
2.9        热点九:数据开放的期待
3        描摹:中国程序化购买市场发展状况
3.1        产业链综述及图谱
3.2        程序化购买市场仍在发展前期
3.3        移动程序化购买将维持高速增长
3.4        移动端份额首次超过PC端
3.5        Non-RTB份额不断提升
3.6        视频程序化仍是增长动力
4        展望:中国程序化购买市场未来趋势
4.1        程序化购买发展的增长动力
4.2        趋势一:新媒介程序化进程加速
4.3        趋势二:原生广告程序化进程加速
4.4        趋势三:本地及中小广告主成新增长点
4.5        趋势三:归因分析与评估体系构建
4.6        趋势四:营销云从概念到落地
4.7        趋势五:智能化营销终将来临

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