易观:2017中国移动营销市场年度综合分析

2017年6月28日易观发布了《中国移动营销市场专题研究分析2017》的专题分析报告,报告对中国移动营销市场的现状及重点典型厂商进行了分析,并对未来行业的发展趋势进行了预测。


中国移动营销方式多样化,行业细分程度加深

中国移动营销市场发展现状及趋势
内容生产领域布局和技术进步为植入式内容营销发展提供了基础,在2016年品牌广告主纷纷增加预算投入,一方面是由于网络视频平台以及头部内容具有较强的人群覆盖能力,有助于品牌市场声量提升;另一方面,贴片广告等传统的视频媒体广告资源更加紧缺,优质的广告资源市场供应能力不足,植入式内容营销吸收了更多的广告主营销预算。

移动视频广告形式丰富,跨平台跨终端成为重要营销手段

移动社交媒体的覆盖能力显著,厂商面向营销领域加速商业化

社交媒体平台化战略,促进品牌营销方式立体化

随着社交媒体向平台化、OS化发展,社交媒体对于内容、产品、服努的分发能力进一步提升,社交媒体的营销能力不仅仅局限于信息流等广告形式,想立体化方向发展。一方面社交平台向OS化发展过程中,更多的使用场景附着在平台上,为广告主营销活动的开展提供更多的空间。另一方面,社交平台对于ToB的服努工具进一步开发,丰富品牌的营销方式,拉近用户与品牌的距离。


移动电商用户主体成熟,营销价值向移动端迁移

2016年网络零售市场规模约为5万亿元人民币,占社会零售总额超过10%,电商作为重要的消费渠道,流量与交易行为关联紧密紧密,具有极高的营销价值。

2016年移动电商发展也趋于成熟淘宝、京东、天猫、唯品会、苏宁易购等头部应用用户体量较大且稳定,移动电商已经拥有稳定的用户基础,同时移动网购市场规模达到约3.6亿元人民币,占比达到73.1%。移动电商已经成为广告主营销的重要阵地。


营销能力突破电商行业边界,助力零售行业数字营销升级
电商平台营销能力不断向站外拓展,整合站外流量,帮助品牌提升触达全网用户的机会,电商平台角色多元化集媒体、营销服努商、广告主于一身。随着用户的消费行为在电商平台的进一步沉淀,电商平台的营销能力从电商营销平台向品牌的综合营销平台转变。

红利消失与政策收紧,导致搜索引擎市场增长放缓
2016年搜索引擎市场规模增长放缓主要受以下几点因素影响:
1.        搜索引擎成熟,流量增长陷入瓶颈,制约收入增长;
2.        监管加剧导致广告主数量减少;
3.        广告位减少,直接影响营销流量增长,
虽然市场规模增长放缓,未来搜索引擎仍然是广告主优先选择的数字营销渠道之一。在效果及后续转化方面,搜索引擎仍然受到广告主青睐。搜索引擎厂商需要重点解决的是如何提升营销流量的供应能力,满足广告主的营销需求。

语音搜索广告处于萌芽阶段,未来营销价值广阔
未来更多的搜索请求将从文本转换为文字,语音搜索将成为主流的搜索方式。2016年谷歌、百度等厂商加速探索语音广告,不仅是因为未来流量形态的转换,语音搜索蕴含的营销价值将比原有的搜索广告更加丰富。

程序化购买广告市场高速成长,应用能力不断成熟

程序化购买作为展示广告的一种重要交易模式极大地提升了市场各方的流量交易效率,受到市场各方认可,多种类型厂商涌入市场,2016年市场规模突破300亿民币。市场对于程序化购买广告技术应用进一步成熟,PDB、PD、PA等交易模式普及以及Saas平台的产品化服努,扩大程序化购买广告技术的应用能力。在移动端程序化购买广告对于技术的要求与PC端差异较大,厂商围绕数据和流量的竞争不断加剧。


以用户ID数据为核心打通线上线下数据,刻画用户线下场景

场景营销的核心是追求用户、媒体与物理空间形成营销合力,提升营销效果

推荐文章

沪公网安备 31010702002009号