360智库:场景营销时代大学生活扫描

大学生既融合了95后性格的多样性,又有其自身独有的蜜汁消费观,促使营销人员针对大学生制定更为独特的营销主张。本报告透过360大学生用户的互联网行为,呈现中国大学生用户在学习和就业、娱乐和生活等领域消费行为的不同,触及上课、求职就业、吃饭、运动、休闲娱乐、等多个消费场景,洞察消费趋势,挖掘营销价值。

上课&求职场景

  • 没有了高中的升学压力,大学课程也没那么紧俏,大学课堂也显得轻松了许多。360大学生用户却在上课时间段内对吃喝和运动关注更多。
  • 除了专业学习,360大学生用户更愿意通过考证等方式充实自己,还能为自己将来的就业提供更多的选择。毕业后360大学生用户更多选择我求职就业,其中六成求职,四成深造。
  • IT/互联网类职业成为更具创新精神的大学生新宠。

吃喝场景

  • 对于现在的360大学生用户而言,吃已经不单单是为了果腹,更多的是为了享受;
  • 不仅局限于食堂,外卖、小吃街、星级餐厅等让大学生对于吃的地点有了更多的选择。意外的是,360大学生用户对品牌餐饮比外卖关注更多,他们认为,既然不吃食堂,就尽量”吃点好的”。快餐,火锅等被父母警告要少吃的食品,在自由的大学生活中得到了更多选择。
  • 吃之前,先要晒,对食物的晒与分享已经成了360大学生社交生活的重要部分。”吃喝社交〃成为吸引360大学生用户的重要营销切入点
  • 可以不吃饭,但不能没零食。360大学生对零食的关注度已经远远超过了水果和正餐;大学生对乳品饮料以及酒类的关注度高于矿泉水,同时对于酒的关注度也在提升。

休闲娱乐场景

  • 在线娱乐对于360大学生而言有了非比寻常的意义:缓解孤独、放松压力……同时360大学生对在线娱乐的关注已经超越时间限制,全天候关注;
  • 性别、地域差距大:360大学生用户中,男同学对在线娱乐以及各个细分领域都比女同学更关注在线娱乐;南方爱K歌,方爱端游,不同地域对在线娱乐细分领域关注不同;
  • 直播已经超越游戏和视频,成为最受360大学生关注的在线娱乐方式;360大学生用户更爱体育、游戏直播,花椒直播凭借明星属性在泛娱乐直播领域最受大学生欢迎。同时,在线娱乐付费对于大学生而言已经成为必要的日常支出。

运动健康场景

  • 无运动,不生活。爱运动,更爱自由。在细分领域,360大学生用户更关注跑步运动。
  • 在360大学生用户中,男同学比女同学更关注运动健康,女同学对健美操/瑜伽等关注比男同学高;
  • 比起运动内容,女同学对运动服饰的关注度总体上高于男同学;
  • 运动为了保持健康,健身为了塑造身材。360大学生对运动健身APP的关注越来越高。
  • 360大学生用户在运动健身后对功能性饮料的关注也更多。

旅游场景

  • 吃喝好,更要玩好。随着生活水平的日益改善,旅游也成为360大学生生活的重要部分,总体上看,360大学生在旅游场景下消费能力较高,消费升级态势明显。
  • 在360大学生用户中,男同学比女同学更关心旅游,无论是出境游还是国内游,男生都更关注;
  • 目的地选择上,360大学生出游目的地更多是知名景区,游乐场类成为大学生最关注目的地;
  • 出行方式选择上,比起航空出行,360大学生更多关注火车出行,购票时更关注旅游网站;
  • 但是在住宿选择上,穷家富路,360大学生用户在旅行途中更愿意选择舒适、豪华的住宿方式。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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