艾媒:2017Q1中国跨境电商市场研究报告

艾媒发布《2017Q1中国跨境电商市场研究报告》。报告显示,近年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模增速处于一个较高的水平,2016年增速达23.5%。预计今明两年交易规模增速仍然能维持高点,2018年交易规模将达到8.8万亿元。近年国际间交流日益密切,跨境电商平台也加强海外招商引资,短期内平台交易规模仍然会快速增长。

2017Q1中国跨境电商市场动态
上游供应链完善
德国超市ALDI进驻天猫国际,3月20日,德国超市奥乐齐(ALDI)入驻天猫国际。ALDI是主打低价折扣的超市巨头,此次借天猫国际平台入华,意在利用天猫的电商平台资源,同时也助力构建阿里的新零售生态。
网易考拉将在欧洲市场投入220亿,4月10日,在网易考拉的欧洲招商会上,考拉海购CEO张蕾豪言未来三年将在欧洲市场投入30亿欧元(220亿人民币)。同时会上与P+M、Hape等4家欧洲知名企业签署合作协议。

消费营销
洋码头开启“洋物运动”,3月,洋码头启动以“CHANGE”为关键词的品牌营销事件——洋物运动。在第一站上海,洋码头在大悦城为消费者带来海量海外商品,并开展“旧物换洋物”等活动。线上开启“3·16洋物节”,商品覆盖全球83个国家400多个品类。
亚马逊环球年货大集,亚马逊中国于2017年春节期间以开展环球年货大集。活动期间亚马逊中国上线欧美日韩等国家热销品类,同时开启“海购年货节”等促销活动。

4.8“定税”,新政“定标”,跨境电商步入健康有序轨道
距离跨境电商业界所称的“4.8税改”一周年之际,商务部于3月17日表示:对跨境电商零售进口商品暂时按照个人物品监管,跨境电商试点城市扩大至15个。 这次3月新政明确了对于跨境电商进口零售商品的监管标准,有利于提高商品流通效率,对行业重大利好,同时也表明了政府对于跨境电商行业的发展倾向于有序引导。

4.8税改是“定税制”,明确了跨境电商的税制和合法地位,淘汰了过去因为免税产生的泡沫,打击了不平等竞争;3月新政是“定标准”,明确监管标准,有利于刺激消费。通过税和检,让国家利益和国民利益得到统一,为跨境电商进一步规范化、规模化发展打下基础。

4.8税改:2016年3月24日推出的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》要求跨境电商零售进口商品按货物征收关税、增值税、消费税等,行邮税率也同步调整。2016年5月20日后续文件宣布设立一年的政策缓冲期。

4.8税改冲击:4.8税改政策的颁布主要对以保税备货为进口模式的中小型跨境电商企业造成较大影响。体量巨大的综合型跨境电商平台及以海外直邮为进口模式的独立跨境电商平台影响相对较小。

中国跨境电商行业发展趋势
跨境电商市场潜力巨大
跨境电商行业企业虽然发展得比较早,即使互联网巨头在市场较为成熟后才开始入局,在早两年也基本完成了大体的布局,但是市场仍然存在较大红利,跨境电商平台交易规模和海淘用户规模仍有较大上升空间。目前跨境电商市场发展处于快速发展阶段,随着中国与国际的交流日益密切,消费者消费观念不断升级,未来跨境电商行业市场会继续扩大,增长速度会仍维持在较高水平。

独立型跨境电商平台从细分领域切入
虽然目前背靠互联网巨头的综合型电商平台拥有更多流量资源,但市场上依然还没有出现或有预兆出现能垄断市场的企业,独立型跨境电商平台以小步快跑的姿态,仍有较大的发展空间。

在网购用户已被国内电商养成无理由退换货的习惯后,跨境电商平台的售后服务体验均有待提高。独立型跨境电商比综合型跨境电商更易开展不同的尝试,扩展自身业务体系,从覆盖更全的商品品类、提供更多的品牌款式选择、更个性化的售后服务等多方面,来满足用户日益多元的需求。

跨境电商平台要紧随政策引导
跨境电商行业还处于初步发展阶段,国内政策的出台和引导对行业的规范发展有非常有利的影响。去年“4·8税改”经过一年调整期后,国家将税制和监管标准确定,明显在不断加强跨境电商市场的规范化建设。
政府在推动跨境电商行业有序发展,不断规范行业的同时监管会趋于严格。对于跨境电商平台来说,市场规范会挤破行业泡沫,市场上剩下的企业要紧随中央政策引导,适时调整业务形式,才能够适应更加激烈的竞争。同时“一带一路”政策的推行,也是跨境电商平台发展的一大机遇。

供应链适配用户个性化需求成关键
现阶段各大跨境电商平台都在着力供应链打造,增强物流水平,而国家税改新政推行和海淘用户个性化商品需求日益强烈也使得未来企业间的竞争越来越聚焦于供应链及物流布局上。

海外碎片化供应链模式能够第一时间帮助海外中小企业降低进入中国市场的门槛及风险,扩宽中国消费者海淘选择丰富度,解决海外个性化商品与国内消费者信息不对称的问题,满足消费者个性化消费需求。但碎片化供应链对于海外直邮的考验也更为严峻。海外直邮涉及海外仓储、运输、清关、国内配送等多方面要素,需多方资源整合利用,短期难见成效。而“4·8税改”的调整使海外直邮成为跨境电商未来发展的主要模式,保税自营为主的综合型跨境电商平台也逐步增加海外直邮的商品比例。未来,整合海外碎片化供应链,利用海外直邮第一时间送达商品,满足用户个性化需求,将成为跨境电商平台能否做大做强的关健因素。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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