艾瑞:2017年中国移动社交用户洞察报告

随着中国移动互联网的快速发展,移动社交已经成为用户网络行为中不可或缺的一环。众多互联网企业在移动社交领域的深耕,与用户不断变化的需求、行为和特征相耦合,共同深刻地影响着中国移动社交的发展。本文将从中国移动社交现状、用户特征与使用行为、用户对移动社交广告的态度、用户购买行为等几个维度,来对中国移动社交用户做一个勾勒,以期对各相关方有所助益。

 

移动社交是一种现代生活方式
  • 使用移动社交应用来”认i只新朋友”、”学习知识、了解资讯”、”减少孤独”、”自我表达”的用户人数比例均超过50%,每天多次使用是常态;
  • 53.9%用户会同时在2-3个移动社交应用上发布动态;
  • 移动社交对于广大用户来说,其意义不止于社交工具而已,承载着更多用户的爱与归属、尊重及自我实现的需求。

移动社交生活有情感也有伪装

  • 80%以上用户在移动社交应用中交到好友;60%用户会在线下见面或聚会;
  • 83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。
  • 超90%用户会进行好友管理与分组设置
  • 在家休息时、睡前和乘坐交通工具时,是移动社交用户的的
  • 活跃时段,移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的。

移动社交助推消费行为产生

  • 消费方面,44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品;
  • 付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。

移动社交广告因精准而获得认可

  • 移动社交用户喜爱信息流广告和视频广告;
  • 对广告制作水准和内容精准匹配的要求胜过看见爱豆。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

推荐文章

沪公网安备 31010702002009号