易观:2017中国网络广告市场年度综合分析

数字营销市场已经相对成熟,广告主对于互联网媒体的营销价值和用户价值认可,传统的以资源为驱动的广告模式成熟水平较高。基于新型广告交易方式、广告技术和广告理念正在形成市场发展的新驱动力。虽然一些广告技术和理念初步摆脱萌芽阶段并开始规模化商业应用,但是在资本、市场、技术环境、广告主的多方推动下,市场认可度高速增长,已经在营销市场中具有较高的渗透水平。

易观发布了《2017中国网络广告市场年度综合分析》,对中国网络广告市场的现状及重点厂商进行了分析,并对未来行业的发展趋势进行了预测。

 


中国网络广告市场年度综合分析2017

 

 

 

 


2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测

 

流量红利消失,导致市场规模增速放缓。互联网广告市场成熟,无论是增速还是市场结构进一步趋于稳定,未来行业需要通过寻找具有发展潜力的细分市场,进行大规模的商业化变现。一方面是基于现有存量市场的效率提升,加速展示广告在程序化交易模式的改造,营销价值最大化变现。另一方面,在内容营销、信息流广告等新的营销方式探索方面,以库存增长拉动市场向前发展。

 


移动营销市场高速发展,多类型媒体平台共同推动市场发展

 

移动营销市场飞速发展,2016年市场规模达1633.9亿元,增速80.5%,虽然人口红利消失影响了市场的进_步发展,但是随着移动互联网对于现实生活的改变,更多的轻度用户向重度用户转移,移动端流量将进一步增长,同时互联网企业对于营销流量的拓展将成为市场增长的重要动力。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索,已经成为移动营销市场的重要增长动力。

 


数字营销市场成熟,新型营销方式、理念不断涌现

 

数字营销市场已经相对成熟,广告主对于互联网媒体的营销价值和用户价值认可,传统的以资源为驱动的广告模式成熟水平较高。基于新型广告交易方式、广告技术和广告理念正在形成市场发展的新驱动力。虽然一些广告技术和理念初步摆脱萌芽阶段并开始规模化商业应用,但是在资本、市场、技术环境、广告主的多方推动下,市场认可度高速增长,已经在营销市场中具有较高的渗透水平。

 


中国数字营销服务市场细分程度加深,行业加速专业化发展

 

 


流量增长乏力拉低搜索引擎增速,厂商加速拓展营销流量

 

2016年搜索引擎市场增长放缓,一方面是由于政策影响,广告库存增长缓慢;另一方面搜索引擎流量增长进入瓶颈期,致使市场规模上升动力不足。因此搜索引擎厂商发展重点围绕如何探索营销流量的增长,引入信息流等广告形式扩充广告库存,成为行业发展的关键。

 

 

2017年网络视频广告市场规模为355.1亿元人民币j曾长率为46.1%。随着媒体对于付费会员体系的打造和网民红利消失,网络视频广告市场增速未来将进一步放缓。易观分析认为,网络视频生态环境成熟,网络视频广告的应用价值不可替代,网络视频厂商在广告资源创新以及在内容营销等新型营销流量的应用上需要进一步加强,带动市场增长。

 

 

2016年中国社会化媒体营销市场规模为235.9亿元人民币,增长率为34.7%。随着腾讯、微博、陌陌等头部社交媒体平台加速商此化变现,市场规模高速增长,广告价值已经得到市场认可。社交媒体流量丰富,未来将进一步拓展长尾市场,将资源下沉,实现对于广告主的最大化覆盖,增强媒体的变现能力。

 

 

程序化购买作为展示广告的一种重要交易模式极大地提升了市场各方的流量交易效率,受到市场各方认可,多种类型厂商涌入市场,2016年市场规模突破300亿。当前虽然多数营销服务商没有实现盈利,但是程序化购买广告市场已经成熟,服务模式稳定并且得到了进一步的创新,相关技术应用进一步成熟,PDB、PD、PA等交易模式普及以及Saas平台的产品化服务,扩大程序化购买广告技术的应用能力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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