InMobi:2017移动视频广告白皮书

日前,移动广告平台InMobi发布了《移动视频广告白皮书》,对目前市场上移动视频广告投放出现的误区进行了分析,并提供了正确投放移动视频广告的解决方案。

当前移动视频广告面临的主要挑战包括:视频加载速度慢、使用不适用于移动端的VPAID技术、用户体验较差、视频创意无法匹配移动端环境以及可视化问题。而要战胜这些挑战,最根本的是要有移动优先的思维,并从4个关键要素着手去应对:首先要聚焦基于SDK的应用内移动视频;其次要制作符合VAST标准的可视化创意素材;再次要引入SDK集成的独立可视化监测标准;同时,坚持程序化购买优先也是提高效率的必要条件。

1)移动视频的互联网崛起
2017年,美国成年人在联网设备上花费的媒体时间将是台式电脑的1.5倍。在新兴联网设备上花费的媒体时间中,移动端占据了92%的份额。平均而言,美国营销人士预计2017年将在数字和移动视频广告上花费超过900万美元,比2015年增加67%。移动程序化视频广告投放支出将在2017年超过台式电脑。

鉴于这些原因,移动视频必须通过“移动优先”的技术来构建和开发。然而,目前大多数移动视频广告体验仍然是基于台式的、浏览器优先的技术,导致用户体验非常糟糕,进而导致广告客户的媒体投放效能下降。考虑到移动视频广告能够给品牌广告主带来的巨大广告效果提升潜力,通过应用“移动优先”的技术来提升移动视频广告的效果表现将至关重要。

2)移动视频广告目前面临的挑战

  • 移动视频广告无法迅速地为消费者加载
  • PC时代和VPAID的“遗产”
  • 移动视频消费者体验和可视化的多重挑战
  • 移动视频创意素材没有做好移动优化

 

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