掌淘研究院:2017中国App社交分享全解读

中国App社交分享全解读2017

 

 

本研究中的App社交分享是指从App分享到社交平台。广义的社交平台泛指各类分享渠道,包括类分享操作。本研究覆盖超过50个分享渠道,主流渠道包括腾讯系的QQ、微信以及新浪微博,其他渠道覆盖量较小。

 

 


App社交分享内容变化趋势

 

2016年4月至2017年3月,生活服务类内容分享量占比大幅上升,而游戏、购物类分享占比严重缩减,这可能与过去一年O2O、共享单车等竞争激烈、生活服务优惠券分发量上升有关。另外,新闻阅读类、社交聊天类波动较小,新闻阅读略有上涨,而社交聊天类稳中有小幅下降。

 


用户公开分享意愿下降,支付宝发力社交但难成主流

 

整体而言,微信好友和微信朋友圈是App分享的最主要社交平台,微信好友的分享量占比逐月上升,并且在2016年6月超过微信朋友圏,说明用户公开分享的意愿有所下降,微博也呈现出与微信朋友圈类似的趋势。QQ系整体的分享量趋势较为稳定,QQ空间有小幅上升。此外,支付宝高调发力社交板块,分享量占比上升较快,但是到2017年3月,分享量占比相对于主流渠道仍然很小,难成气候。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

用户主要分享的三类内容包括购物、新闻阅读和游戏,除购物分享主要为女性外,新闻阅读和游戏类分享的用户均以男性为主。

 

分享购物信息的用户以80后、90后为主体,分享游戏内容的用户中00后最多。分享新闻阅读内容的90后较少,而80前人群较总体而言占比较大。

 

分享购物内容的用户收入最高,月入过万的用户占比27.8%,分享游戏信息的用户收入偏低,月收入小于4000元的用户占比超过七成。

 

对比三类主流分享内容的用户群体,购物人群还关注理财、买房等实用类信息,并且喜欢美拍、旅游等内容,新闻阅读类人群的兴趣点集中在买车、健身、脱口秀和煲剧;游戏用户还喜欢出行、时尚、新闻等。

 

 

 

对八类典型用户而言,微信好友都是最主要的分享渠道。此外,购物达人偏爱QQ空间和新浪微博,求职招聘一族更多分享给微信好友,煲剧一族和电影迷分享到QQ,家政需求者更喜欢微信好友及朋友圈。

 

 

对于家政需求者、求职招聘一族、健身达人、直播爱好者、电影迷这五类典型用户来说,早上七点到八点之间是社交分享的高峰时段;而在晚上九点左右,办公达人、煲剧一族、购物达人用户社交分享较为集中。

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