CTR 媒介智讯:大市场,精传播——药品行业媒介策略洞察


大市场,精传播——药品行业媒介策略洞察
CTR 媒介智讯

 


充满挑战的传统媒体与融媒体聚合的大坏境,中医药行业发展驱动与广告投放新策略

 

 

 

  • 费者时间碎片化,大规模接触消费者更艰难
  • 消费行为碎片化、多样化,有效传播是关键
  • 媒体传播形式多样化,线上线下大融合是趋势

 

 


传统媒体广告收入下降仍在持续,降幅达2.7%

 

 


2017年1-3月,酒精类饮品广告刊例花费,增幅居首达10%;其次是药品行业广告刊例花费,增幅达8.7%

 

 


2016-2017年第一季度电视各级频道广告刊例收入增幅

 

 

2017年,在监测范围内的31个省级卫视中,有22个资源量出现了下降,广告收入方面,出现下降的频道数量也达到了19个。

 


消费者时间碎片化,大规模的接触消费者更艰难

 

 

 


这不是一台电视,而是一个大屏生态系统

 

 

 

自媒体的迅猛发展是媒介市场碎片化和去中心化的重要标志,人人都是媒介中心的概念将在未来影响媒体广告市场的发展。

 


各类型手机APP用户量直线上升

 

 


各大线上媒体纷纷加强与传统的互动

 


各大传统媒体纷纷尝试数字化形式

 


各大视频网站高点击量电视剧集与纯网络剧集点击量对比

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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