CTR:2017年媒介与消费趋势盘点


CTR 2017年媒介与消费趋势盘点

 

 


经济下行,资产疲软家庭投资与大宗消费放缓

 


现象1:货款投资趋收紧,住房预购率下降

 

大部分家庭购买住房都需要依靠银行贷款,构成举债消费。而在楼市疲软、资产(股市’债市)贬值的背景下,依靠贷款的投资与消费收紧。如36城市上半年房屋预购率下降16%。

 


现象2:举债消费变谨慎,货款驱动比例降低

 

大部分家庭购买住房、都需要依靠银行贷款,构成举债消费。而在楼市疲软、资产(股市、债市)贬值的背景下,依靠贷款的投资与消费收紧。如一二线城市的汽车消费中,货款因素重要性下降25%。

 


现象3:家庭趋向”减负型”,二胎政策预冷

 

大部分家庭购买住房、都需要依靠银行贷款,构成举债消费。而在楼市疲软、资产(股市、债市)贬值的背景下,依靠贷款的投资与消费收紧。如未来支出障碍是影响二胎孩生育的最主要障碍。

 


观点:未来”负债”降低,当下消费现金流增强

 

2016年新增住户存款5万亿,住户存款总额已接近60万亿元人民币,同比增长久5%针对未来的投资、大宗消费疲软,消费者用于家庭消费的可支配货币实际增多了。

 


现象4:人文主义浪潮,追求个性与情怀体验

 


服务:降低远方的期待,急需当下”小确幸“

 

接近半数的城市居民过去一年有有私人旅行,同时,健身、培训、影院、餐饮等服务业,纷纷收益于”小确幸”的市场红利,呈现高速高速增长。

 


产品:渗透率进入平台期,人口红利时代结束

 

从2013年开始,消费品品类使用渗透率进入平台期。人口红利已经终结,消费品市场已经进入真正的创新红利与品质升级阶段。

 

 

资产疲软,家庭贷款投资、大宗消费放缓;家庭可支配现金流向”享受当下”的消费中,服务业与产品制造业都受惠于这一轮负债表衰退红利”。

 

 


“包容窗口期”:消费者拉动升级创新

 

从快速消费品板块看,产品现状的无奈,使得消费者对”产品升级创新”产生极大的包容力,2016年品类呈现两极分化,51%品类增长,并且在增长的品类中,有90%的品牌价格增长!

 


品类:消费两级分化背景下,三大方向成风口

从快速消费品板块看,2016年品类呈现两极分化,51%品类增长,并且在增长的品类中,有90%的品牌价格增长!健康美妆’创新需求和进口品牌增长迅速。

 


产品:尊重消费者的人文情怀,才能赢得市场

 


渠道:线上交易持续高增长,零售业保持低迷

 

传统零售业持续低迷,网购与海外购(包含网络渠道)成为渠道增长的引擎。2016年电商零售总额突破5万亿,占社会零售总额超过12.6%,增长率26.2%。

 

 

在创新红利期,消费者对消费升级表现出了极大的忍耐力,健康美妆、场景升级、进口商品高速增长;有”情怀”力量的品牌蠃得市场,电商渠道的分流还没有结束,在刷单退潮和刚需猛进的对冲中,持续高增长。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

互联网冲击下媒介重构,时空属性消失;企业倾向试水数字化营销、以软代硬、重视本地化。受新技术推进,中期将涌现出更多成熟”广告〃模式,网络电视初露锋芒,电视媒体两极分化。公信力与规模效应成为媒介稀缺资源,资源变现的抓手:软性广告、结合数字营销、不拒绝本地化。

 

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