中国电子商务研究中心:2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告

2017年8月1日,国内知名互联网+智库——中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。报告重点调查跟踪天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购、唯品国际、亚马逊海外购、1号店全球进口、中粮我买网全球购、拼多多全球购、美囤妈妈等各大电商平台下的跨境进口电商部分,同时也调研、跟踪了包括网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头、蜜芽、宝贝格子、达令、丰趣海淘、云猴网、冰帆海淘等为代表的独立运营的跨境进口电商平台,并对中国跨境进口电商市场规模、用户规模、发展现状以及趋势等进行了深度调研分析。

海淘兴起后,各大跨境进口电商平台也开始出现,2014年与2015年是跨境进口电商发展的爆发期,跨境网购用户在这两年里急速增长,消费型式的转变拉动了跨境进口电商的发展,而跨境进口电商平台的出现,也带动了传统消费者消费观念的转变,跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。

报告概述

  • 跨境进口电商交易规模:2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。
  • 跨境进口电商平台市场占有率: 2016年,在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际购名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。
  • 跨境网购用户规模:2016年我国跨境网购用户达0.42亿人,同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。
  • 跨境进口电商模式结构:2016年B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C,成为最主要的跨境进口电商模式。
  • 跨境网购用户年龄分布:跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体,占比达69%。
  • 跨境网购用户性别分布:2016年跨境网购用户男性比例占约62.6%,女性占比37.4%。
  • 跨境网购用户地区分布:据跨境网购用户主要分布在广东地区(14.1%)、上海地区(13.2%)、北京地区(12.2%)、江苏地区(9.2%)、山东地区(7.2%)以及浙江地区(5.2%)。

中国跨境进口电商核心观点

  • 观点一:跨境进口电商在2016年呈爆发增长,未来以平稳的态势持续增长:2016年跨境进口电商交易规模达到12000亿元,而2015年达9000亿元,同比增长33.3%。预计2017年将达到18543亿元
  • 观点二:跨境进口电商有很大的投资空间,受资本的青睐:2016年,根据中国电子商务研究中心监测显示,在披露融资的跨境进口电商平台中有6家平台获得亿元人民币以上的融资金额。据统计,2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元上下。
  • 观点三:跨境网购用户规模持续增长,但逐渐趋于平缓:2016年我国跨境网购用户达0.42亿人,同比增长82.6%,预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。
  • 观点四:跨境进口B2C成跨境进口电商的主流模式:2016年,B2C模式已经以58.6%的占比超越C2C,成为最主要的跨境进口电商模式,预计2017年B2C占比将达到64.4%。
  • 观点五:跨境进口电商主要有三种物流模式:目前跨境进口电商平台的物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。
  • 观点六:跨境进口电商平台用户集中在26—35年龄段:跨境网购用户年龄集中在高学历、工作稳定、有经济基础的青年消费者。
  • 观点七:跨境网购用户最爱购买美妆护理产品以及母婴产品:2016年跨境网购用户最爱购买的是美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包,其中美妆个护以及母婴产品的订单数量最多。
  • 观点八:国家政策态度积极,让跨境进口电商在更舒适的政策环境下自由发展:2012年开始,国家开放了第一批跨境进口电商试点城市;2013年出台支持跨境电商便利通关的政策;2014年跨境进口电商开始合法化,有明确的税收政策。跨境进口电商逐渐合法化,规范化。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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