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亿欧智库根据家居建材当前发展状况撰写了《2017年中国家居建材产业研究报告》,报告将从“看”、“清”、“形”、“势”四大方面分别解读家居建材产业的市场动态、创新与升级、典型企业生存现状,以及未来主流趋势,真实反映现有家居企业成长动态,给行业带来更加清晰的市场解读。
希望能够真实反映现有家居企业成长动态,给行业带来更加清晰的市场解读,实体经济深度融合势不可挡,消费升级和新零售时代的到来对家居建材企业的未来提供新的参考,渠道多元化、产品定制化,以及迎合消费者一站式需求的大家居整体解决方案,将成为当下家居企业重点布局方向。

目录CONTENTS

  • 家居建材产业发展与
  • 家居产业创新发展与战略升级
  • 企业案例研究-大家居战
  • 家居行业趋势判断与

家居行业趋势判断与建议
1)渠道多元化变革,TO B业务愈来愈明显
建材家居销售渠道一直在不停发生转变,从初级摆地摊卖产品,松散、粗放型个体零散户或小建材商店,再到建材批发市场,随着环境舒适度的提高,直至经济环境上扬,企业规模不断扩大,家居品牌以经销商专卖店的方式撒网布局,互联网的到来给家居建材提供更多多元化渠道选择。

2)产品体系的创新,全屋定制势不可挡
一方面受消费升级影响,对空间利用率更加重视,消费者对定制化产品需求旺盛,消费能力的提高,中产阶级的崛起,越来越多消费者愿意为中高端产品买单;另一方面,企业通过生产定制化业务提升整体毛利率,定制家具由客户需求引导生产,存货风险较小,定制家具门店坪效高,利润空间得到进一步增长。全屋定制是满足个性化需求、提供中高端家具产品整体解决方案,现代消费者的消费能力增强、环保意识提升有助于定制化需求。

3)基于产品变革,大家居战略将持续深化
在夯实主业的同时,大家居战略逐渐成为主流企业未来发展的重点,未来品类增加带来的客单价及毛利率的提升也将是家居建材企业新的利润增长方向。然而我国家居企业的大家居战略仍处于起步阶段:欧派家居衣柜收入占比28.34%,卫浴和定制木门收入占比仅3.39%和2.92%;索菲亚的收入近90%都来自于定制衣柜,橱柜收入占比9.17%,家具家品收入占比3.52%,我国企业的大家居业务拓展空间仍然很大。

总结
实际上定制家具已经预热了很长一段时间,企业定制化产品也越来越成熟,不少家居企业借定制红利上市并获得相当高的市值,但如报告所述,短期之间手工家具、成品家具、定制家具依然有相对应的消费市场,在家具整体市场份额占比不会有太大的变化,定制化产品非标属性难以实现大规模化生产,对柔性化生产工艺要求更高,有一定的发展门槛。

大家居战略于2015年真正兴起,布局大家居战略的远不止报告案例中所提及的企业,家居上市企业如大亚圣象、德尔未来、宜华生活、好菜客等等都一一将大家居列为公司未来重点战略规划,包括以橱柜业务出身的我乐家居、皮阿诺也都打着”全屋定制”的旗号布局泛家居产业链,也有排队IPO或已挂牌新三板的企业如客来福、顶固集创等也推出除衣柜外门业、五金等其他品类。

虽然这些企业发展大家居战略的时间和付出程度并不相同,但相同的是大家居战略的实施收效甚微,规模门店的搭建,新品牌的推广,新产品品类的研发生产,信息化系统建设都意味着需要企业有高资本、高精力、高投入支撑。”大家居”战略虽被提出好几年,但大部分企业仍处于试错阶段,每家企业都有机会和信心去快速试错,拥有重新获得排入第一梯队的权利与机会。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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