InMobi:2017移动广告反作弊白皮书

近日,全球最大的独立移动广告平台InMobi发布了《移动广告反作弊白皮书》,对移动广告生态系统中常见的作弊方式进行了详细分析,并针对这些作弊方式从不同角度提出了具体的解决方案,因此也被称为“广告主、广告网络和监测平台联合反作弊手册”。

这份白皮书认为,广告主虽然是显而易见的受害者,但绝非唯一的受害者,其实在整个媒体供应链中的其他玩家,例如媒介代理和广告网络,也遭受着同样的伤害,而整个移动互联网生态系统作为渠道受到的伤害将会更大。因此,InMobi在这份白皮书提出,要真正消除作弊行为,广告主、广告网络和归因合作伙伴等多方必须统一战线,实现从广告作弊监测到广告作弊预防的转变。

干净的广告网络是真正的受害者
与PC世界不同,移动广告作弊行为的产生和发展,是由于从展示到安装再到交易的漫长周期为他们提供了大量的机会,现在已经有各种作弊代理机构在应用程序安装的广告中出现。而且,干净的广告网络已成为所有这些攻击的目标。在这个过程中,恶意玩家使网络瘫痪,并提供所谓“无作弊流量”与大量的误导性数据,使其伪装成广告投放优化的基础数据和衡量广告网络效果的标准。

点击填塞
广告网络(如I n M o b i)成为了一些利用最终点击归因模型的玩家的猎物。例如,如果某些设备ID已知是狂热的游戏玩家,并且很有可能在游戏应用安装广告投放中得到转化。作弊者便进行点击填塞,以便及时点击这些设备I D 从而窃取其他广告网络的归因。这就进一步加大了在恶意媒体上的广告花费,同时也使广告活动充斥着被污染的错误数据。

广告堆叠/意外点击
游戏归因的另一种常见手段是广告堆叠。不久前,在银行支付业务中,老式的信用卡刷卡机可以通过单次刷卡记录多笔交易。在移动世界中与此类似的就是广告堆叠,即多个广告在单个完全可见的广告下层层分布。而且,点击任何可见的广告都会触发下面堆叠的所有其他广告的点击。此外,作弊者利用广告展示位置有意识地创建意外点击,从而钻到最终点击归因的空子。例如,如果广告单元被伪装成引导进入文章下一页的箭头按钮,则浏览新闻应用的用户就可能会产生意外点击。

点击劫持
由于目前的技术挑战,即使在最终点击归因模式下进行实时下载或安装,也会频繁出现归因误导*。移动监测平台通过观察平均安装时间(M T T I),即点击和第一次打开应用程序之间的时差的模式,将可疑行为列出来。然而,从安装到第一次应用打开之间的时间窗口却为作弊者提供了劫持点击和窃取归因的足够机会(见图1)。点击劫持指在在应用开启之前进行点击,以便将转化归功为自己。因此,只有平均下载时间(M T T D)可以捕获点击和实际下载之间的时差,从而保护广告主和干净的广告网络免受广告作弊的伤害。

广告主如何阻止归因误导?
广告主可以在可以在减少归因误导的实战中发挥非常关键的作用,从而尽可能地减少损失。与移动归因伙伴合作时,需要了解各种不同监测技术的优缺点和局限性。例如,广告投放的成功与否其实取决于广告主是否了解合作伙伴作弊检测算法的局限性,因为这与整个广告投放的最终效果、预算分配以及最终的收入直接相关。

熟悉作弊和可疑行为的细微差别,对于分析投放效果中的违规行为至关重要。依靠MTTI的检测标准是衡量作弊行为的相对薄弱的指标,并且在作为通用标准进行应用时通常具有不确定性。例如,对于应用安装广告来说,如果使用基于MTTI的作弊检测算法,可能会在印度尼西亚发现可疑安装,而在美国却不适用。考虑到各种不同因素,包括网络速度慢和非典型用户行为,印度尼西亚大部分App的平均打开时间与美国相比可能要长得多。了解这一区别可以帮助广告主识别算法中的缺陷,从而使广告获取的用户质量和规模高度可控。

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