Sizmek:2017年中国数字广告可见性报告

继2015,2016两年,Sizmek在2017年第三次发布中国数字广告的可视化分析报告。报告的主旨通过可视化数据分析和分享,洞悉行业发展趋势,致力于与中国数字广告同仁,一起挖掘和探索新的可能性。“Impressions That Inspire”作为Sizmek的全球策略,也是对于这份报告最好的诠释。

Sizmek中国区总经理朱森川先生说:回顾过往两年,可视化曝光对于品牌的价值传递,广告效果的提升,在整个行业的关注度持续升温,越来越多代理公司及广告客户对于可视化曝光价值给予了高度重视和认可,媒体对于资源的开放和逐步透明化,使得Sizmek的数据深度和广度都有了极大的提升。可视化的解决方案也已经从PC端,延伸到了移动端,从传统直采渗透到了程序化购买,使得全媒体渠道的测量“统一货币化”。同时,鉴于中国市场的独特性,也需要Sizmek携手广告产业链的各个环节,不断完善媒介评估体系,打造技术+数据的联动模式,促进广告产业的健康发展。

此次中国调研报告范围为Sizmek Advertising Suite中所有实际开始时间从2016年1月1日-12月31日中的广告活动,广告形式为实际独立第三方广告投放中的展示广告,量级达到100亿+的有效recordable impression (即,可被记录曝光),涵盖中国本土包括核心门户及几大垂直类媒体。

关于PC端和移动端的总体表现:

  • PC在传统直采和程序化投放中的可见率分别为:27.45%,41.98%
  • 移动端在传统直采和程序化投放中的可见率分别为:69.26%,67.59%

PC端网络媒体的分类数据:

  • 总体广告总体可见率为:27.45%
  • 新闻及门户类的平均可见性为:33.23%
  • 财经类平均可见率为:39.23%
  • 时尚类平均可见率为:16.00%
  • 生活方式类平均可见率为:58.21%
  • IT类平均可见率为:38.21%

关于网络媒体首页及频道的分析:

  • 总体首页可见率为20.59%
  • 财经类首页可见率为28.92%
  • 时尚类首页可见率为16.32%
  • 生活方式类首页可见率为:28.67%。
  • 总体频道首页可见率为29.57%
  • 财经类频道首页可见率为43.55%
  • 时尚类频道首页可见率为18.04%
  • IT类频道首页为:40.00%
  • 生活方式类频道首页为76.98%
  • 新闻及门户类频道首页为:50.32%
  • 总体内容页可见率为:28.43%
  • 时尚类内容页可见率为:16.89%
  • 财经类内容页可见率为54.60%
  • IT类内容页可见率为:29.72%
  • 生活方式类内容页可见率为:74.25%

关于网络媒体点位的分析

  • Top Banne的可见率为:45.13%
  • Welcome Banne的可见率为:38.31%
  • Skyscraper的可见率为:25.41%
  • Middle Banne的可见率为:47.68%
  • Bottom Banne的可见率为:11.68%

针对以上数据呈现,以下几点Highlight:

  • 对比2016年的数据报告,可视化曝光的平均水平,不管是总体还是细分数据,大部分表现比去年的数字有不同程度的提升
  • 此次报告涉及的媒体类别多于去年,表明媒体的开放程度,以及对于第三方广告投放的接受度也越来越高,相对于其他类型媒体,汽车类媒体目前仍处于比较封闭的状态
  • 于PC端,广告的投放效果更加的直观
  • 随着程序化投放的持续关注,以及程序化购买的技术特点,PC端可视化数据在程序化中投放的表现要高于传统直采,有更大的优化空间
  • 从点位上看到,Top Banne和Middle的banner的平均可见率都接近五成,两者的水平接近,从细化的数据可以看出,Top Banner有些时候表现也没那么强势,Middle Banne也没那么逊色
  • 视频媒体的可视化曝光,会随着VPAID的普及以及第三方视频广告投放的常态化而变的可执行

 

 

 

 

 

 

 

 

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