京东&尼尔森: 2017中国网民体育消费报告

近日,京东体育与尼尔森联合发布了《2017互联网体育消费报告》(以下简称“《报告》”)。京东体育时尚事业部运动健身部总经理王学松表示,作为国内电商领头羊,京东拥有超过2.58亿高品质活跃用户,京东体育作为运动品类电商平台领导者,拥有非常庞大的体育消费人群和消费行为数据。此次,京东体育携手尼尔森,是希望结合尼尔森在数据分析方面的专业性,通过《报告》展望未来中国体育消费的发展趋势,对中国体育行业生态进行深度剖析。

体育消费潜力巨大,无论是消费的深度和广度都有待继续深挖。《2017互联网体育消费报告》也提出了五大发展趋势,帮助从业者更好的为消费者提供服务。

1)体育行业细分构建完整产业生态链

经过一系列发展与扩张,体育产业形成了较为完善的产业链,整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。王学松表示,在实物类销售过程中,京东体育感受到消费者的不同需求,“比如我能在京东平台上购买羽毛球、羽毛球拍,但如果我想订场地还得通过其他渠道”。

因此,京东体育从去年开始布局,现在在京东,用户可以根据“地理位置相关”直接订到最近的运动场地,并且在京东上完成付费,实现实物销售、赛事运营、培训等业务的有机结合。

2)体育消费升级势不可挡

体育运动消费升级,让消费者不仅注重品质感,更是从局部的必备专业运动消费到相关的装备全套化发展,从京东的消费数据来看,反映品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。

除了专业化、品质化的需求与日俱增外,消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。

3)场景化购物助推互联网体育消费

生活场景:最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在西藏地区比重最大。赛事场景:体育赛事让消费者产生强烈的沉浸感,刺激消费者边看边买,因此赛事期间消费者购买力度更大。数据显示,在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA比赛期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内,网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。

消费场景:另一个全民性场景则是每年两度的电商节日,上半年“618”和下半年“双11”为消费者营造的线上消费场景,使体育消费达到了全年的高峰期。

4)社交化运动成为新时尚

数据显示,社交化运动形态正在形成。57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友,通过社交化运动形成新的社交圈,已成为一种更时尚健康的生活方式。

5)智能化产品成为运动消费新增长点

智能化产品上升来自两个重要方面:首先,智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务,同时可以延伸发展无形增值服务,优化整体体育运动体验;其次人工智能可以对消费者进行健康管理,减少伤病困扰,同时创建电子标签,以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品,销售额不断攀升。

智能化产品比重和趋势越来越突出,产品智能化能近一步提高效率、降低成本,在需求段实现“比你懂你”、“随处随想”、“所见即得”的体验升级,未来体育产品将更加智能化。

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