TalkingData:2017年新消费报告

随着经济发展水平和居民消费能力不断提升、互联网和数字化技术在各行业的广泛应用,我们进入个性化升级的新消费时代,在此背景下,TalkingData推出《2017新消费趋势洞察报告》。本报告从消费群体、消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念等方面的变化来分析,旨在对新消费进行较为细致的解读。

 

消费升级是持续不断的革命,我们正进入个性化升级的新消费时代
从改革开放建立市场经济以来,我国经济社会经历了三次消费升级,每次消费升级都是在上次基础上的革新,并且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征,目前我们正进入个性化升级的新消费时代。新消费以消费者为核心,带来消费结构、消费理念的改变
新消费是持续消费升级背景下的“相对新”,指的是以消费者为核心,以满足消费者需求为目的,重构人货场的关系,通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供,同时,消费场所多样化、消费方式全渠道化,不再局限于某些特定场所;在新消费背景下,消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化。

消费结构升级,服务性消费快速增长,品质消费不断提升
对比2012年,2016年,以衣、食、住为代表的生活刚需性消费占比均略有下降;而以教育文化娱乐、交通通信、医疗保健和生活用品及服务为代表的品质消费占比均有所提升,这表明居民的消费结构升级,对服务类消费有较高需求,品质消费需求不断提升。

消费需求升级,消费者追求发展和享受型消费
按照目的不同,消费者进行的消费活动可以划分为生存型、发展型和享受型三个层级,生存型是较低层级的消费需求,享受型是较高层级的消费需求。
随着我国经济水平和居民收入水平逐渐提升,生存型消费得到满足,消费者追求更高层级的消费,发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据越加重要的位置。

新生代消费群体崛起,追求个性化、多元化的消费

  • 新生代(90后)成为重要的消费群体,其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中,崇尚多元化方式消费,追求独立个性化的消费;
  • 70、80后消费群体不再是仅以生命阶段即可概括的一类人,其中不乏亲子人群、丁克人群、单身人群等多种消费群体,由于购买力较强,其消费目的更倾向于享受生活;
  • 中老年消费群尤其是60后,乐于培养更多爱好(广场舞、旅游等),生活趋向多元化。

新消费的5大消费理念

  • 品质生活:消费者的消费需求从标准化模仿型消费向多样化理性消费转变,无论是刚需,还是非刚需,消费者越来越重视对品质生活的追求;
  • 互动体验:随着技术和产品的迭代与演进,消费场景中的互动体验也日新月异,实体、虚拟、虚实结合等互动方式,使消费者的互动体验过程更为丰富、立体;
  • 个性定制:由于受到审美喜好、教育文化、生活习惯等影响,以及消费者越来越注重自我、内涵的体现,个性、定制成为消费市场中不可忽视的现象;
  • 便捷高效:手机支付、移动应用、外卖等快速发展,在不同程度提升了社会方方面面的效率,为消费创造了更加便捷的服务环境;
  • 绿色健康:从低碳出行,到有机食品,再到运动健身,无不折射出人们的绿色环保、健康养生的生活志趣,绿色健康正在成为一种生活方式;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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