36氪研究院:2017医美行业研究报告

美容包括生活美容和医疗美容,其中生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段,对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健性质的非侵入性的美容护理。医疗美容是指“运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑”。本报告将主要关注医疗美容这一领域,简称医美。

医疗美容:手术美容+非手术美容

  • 本篇报告中,我们将医疗美容定义为“运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑”。
  • 人均可支配收入的稳定提升使得人们对医美的需求得以释放,国家鼓励社会资本进入医美行业、允许医生多点执业等政策增加人才供给;移动互联网的普及催生医美O2O营销平台,以上因素促进行业中下游发生新变革。
  • 2017年,中国医美市场规模为400亿元,市场远未饱和。我们预测,医美市场规模将于2030年突破千亿元。

民营医美专科医院是医美机构主体;医美O2O平台将有望重建产业链下游生态。

  • 民营医院是医美机构主体,民营机构占据70%以上市场份额。医美机构竞争格局高度分散化,目前尚无一家市占率超5%的医美机构。
  • 医美O2O平台是新兴的营销渠道,主要表现形式是社区+电商+咨询,通过信息公开、消费者评价等手段建立线上医美评价体系,相对传统获客渠道,大幅降低了获客成本,形成信息闭环,有望重构医美行业信用体系。
  • 我们预测,大型医美机构将加快连锁化进程,将与中小型医美诊所呈两极分化的竞争格局,小而美的个人诊所将凭借其在细分领域的专业度具有较高竞争力。未来将有更多优质医生自主创业,通过个人技术与口碑获客,实现价值最大化。此外,医美O2O平台将进一步聚集线上流量,拥有大量医生机构资源同时又能做好用户运营的医美app将脱颖而出成为头部平台。

目录Contents
一.医美行业综述
•医疗美容:手术类美容和非手术类美容
•行业驱动力
•中国医美市场发展现状
•中美医美市场发展对比
•医美市场规模
•医美行业全景图
二. 医美产业链细分
•医美产业链中游:医疗美容机构
•医美产业链中下游:医美O2O平台
三. 医美行业总结
•行业总结
中国医美市场正处于高速发展期
•未来发展趋势
医美机构竞争格局两极分化O2O平台有望成为最大线上入口

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