App Annie:亚洲在线视频应用报告


亚洲在线视频应用报告

 

 


摘要

 

  • 移动在线视频继续显著增长。在 2015 年上半年到 2017 年上半年间,全球 Android 手机 “视频播放和编辑” 与“娱乐”类别应用的使用时长增长了超过 150%,达到接近 800 亿小时。亚太地区市场的用户视频观看量在此期间增长了两倍,占到了 2017 年上半年全球所有移动视频观看量的近一半。
  • 亚太地区在线视频应用的应用内购买所产生的收入*也一直在大幅增长。中国市场的表现最为显著:2017 年上半年排名前 5 的在线视频应用带来的总收入比日本的收入高出 7 倍。整体而言,在本报告研究的亚太地区所有国家/地区中,排名前 5 的在线视频应用带来的收入都同比增长了一倍多。
  • 去年,印度、韩国和泰国热门在线视频应用的数据使用量均大幅增长。在视频移动数据使用量 Wi-Fi 占比较高的国家/地区 (例如日本),其平均使用时长也较长。在印度,用户通常通过移动数据使用视频应用,其平均使用时长却并未远远落后于较发达的市场。
  • 用户对在线优先型公司推出的视频应用的整体参与度较高。电视优先型公司需要奋起直追,否则可能就此失去机会。他们需要学习在线视频应用的最佳实践,利用有效的用户获取和交互策略来提高收视率、用户忠诚度和参与度。

 

 

 

 


亚太地区在移动视频应用的使用时长增长率领跑全球

 

本报告将介绍亚太地区在线视频应用的现状。 在 2015 年上半年到 2017 年上半年间,亚太地区 Android 手机“视频播放和编辑”与“娱乐”类别 (大多数在线视频应用都属于这两个类别) 应用的使用时长增长了两倍,达到接近 400 亿小时。这占到了全球总时长的近一半。新兴市场功不可没。在印度,智能手机迅速普及,用户也能够以更经济实惠的价格购买数据套餐,这让“视频播放和编辑”与“娱乐”类别应用在同一期间内的使用时长增长了 3 倍有余。我们预测,到 2021 年,移动应用的使用总时长将超过 3.5 万亿小时。在线视频应用将在推动移动媒体消费方面发挥关键作用。

 


亚太地区娱乐应用产生的收入飞速增长

 

2017 年上半年,亚太地区超过美洲地区,成为 iOS 应用商店和 Google Play 娱乐类别综合收入最高的一个地区。在线视频应用对此贡献巨大。事实上,在亚太地区,这两个应用商店中娱乐类别应用产生的收入自 2015 年上半年以来便已增长了 3 倍多,其中创新的盈利模式是这一增长的关键。举例而言,在中国,很多长视频在线视频应用 (如爱奇艺) 针对偏好按单片付费的轻度用户,同时采用了订阅和微交易付费模式。他们没有用特定长度的试用期来限制用户,并免费提供大部分内容,同时提供高级会员制度来改善用户的观看体验,例如无广告观看、直播电视节目录播回放以及线下观看。

在日本和韩国,Showroom 和 V-Live Broadcasting 提供高级会员制和微交易模式,使用户能够观看直播并与当红明星亲密互动。举例来说,礼物赠送会提高观看者的账号等级,增加与直播者直接互动的机会。这种方式还有助于在国内市场以外的整个亚洲地区提高明星的知名度。纵观整个地区,在线视频盈利模式的成功主要是因为前期成本降低,内容制作者和观看者之间的持续互动增强。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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