GroupM群邑:2017上半年移动媒介趋势报告

群邑移动发布《2017上半年移动媒介趋势报告》,分别从基本概况、媒介花费、媒体现状、用户行为、趋势总结五个方面对上半年的移动趋势做了整体分析,2017上半年中国移动互联网网民已达到7.24亿,在全网渗透率达到96.2%;移动互联网介入流量今年6月份达到18.2亿 G,仅一年时间,流量使用比去年同期翻番;安卓系统关注度继续攀升,安卓机占据多个价位段,和苹果抗衡。以下是报告的详细内容。


2017 移动媒介趋势报告
GROUPM MOBILE TEAM

 

 

 


移动互联网用户持续增长至7.24亿,网民渗透率达到96.3%

 


互联网设备接入来看,手机和电视呈现上涨

 

网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手机在上网设备占据绝对主导地位。接入互联网的设备除手机外电视也上涨了1.7%,互联网电视的成长较高。其他终端设备上网数都不同程度的下降。

 


移动互联网流量增长翻倍

 

2016年6月,当月移动互联网接入流量达7.1亿G, 2017年6月,仅一年时间,移动互联网接入流量达到18.2亿G。同样,户均移动互联网接入量也翻倍增长,从2016年6月的707M增到长2017年6月的1591M。

 


2017年1月中国手机市场不同操作系统产品关注比例分布

 

从操作系统来看,搭载Android系统的机型由于价格段分布范围广泛,牢牢吸引着用户的眼球,占据着84.7%的关注比例。苹果手机,关注度11.5%排第二。其他系统机型的关注度均相对较低,市场影响力有限。

 


2016年中国智能手机销售占比

 

近两年中国手机市场格局发生了较大变化,一些新厂商的加入,加速了产业洗牌。
• 2016年开始OPPO,VIVO异军突起,OPPO中国市场始终位居第一
• 小米发生剧变,市场预期降低
• OPPO等凭借在三四线的深耕进步发展迅猛,窜至前三
• 苹果表现稳定

 


2016、2017上半年中国手机市场新品价格段分布比例

 

与去年同期对比,千元机分布量已大幅降低,3000元以上的手机大幅增长。部分小型互联网手机品牌经历行业洗牌后已经从市场上消失。另外,手机增量市场已经基本出尽,进入存量市场后多为更新换代,用户对手机品牌和功能诉求提升,价格敏感度也在降低。

 


2017年上半年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例

 

近年来手机一直延续“大屏”趋势,但并非越大越好,5.1-5.5英寸屏幕最为热门。5.0英寸屏幕以下的机型占比逐年减少,5.1~5.5英寸屏幕的机型占比则逐渐增多。4.5英寸及以下机型主要集中在老人机型身上,用户关注度有限。

 


中国手机市场不同摄像头类型产品关注比例分布

 

摄像头作为手机发展史上重要的里程碑硬件,一直以来都是手机厂商竞争的重点。在自拍、美颜盛行的当下,单纯拼像素已经过时,搭载更强传感器、具有更强对焦能力、暗光拍摄能力的双摄手机正在成为新的流行趋势。目前市场上前后双摄像头配置的机型用户关注度最高,达到71%,其次为前一后二的三摄像头类型机型,获得25%的关注度。

 

 

 


2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测

 


中国移动广告花费占比逐年提升,16年移动广告花费超两成

 


市场对移动端热情推动移动端广告领涨,微信涨势超迅猛

 


网络服务、IT、零售和金融服务大幅提高移动端广告预算

 


移动端广告花费之广告主TOP10排名

 

• 传统的快消巨头,如宝洁、联合利华,依然占据花费二甲。
• 中国本土品牌也日渐重视在移动端的广告投放,花费进入前十的本土品牌有:京东、唯品会、中国移动、携程旅行
• 去年上榜的互联网公司2个,今年新增携程旅行

 


2017-2019年中国移动营销市场结构预测

 

• 移动搜索仍占移动端投放最高份额,但份额保持轻微下滑
• 电商、社交和视频广告维持上涨,资讯类广告保持平稳
• 短彩信广告已逐步没落

 

 

 

 


2017年1月-5月份移动互联网活跃用户渗透率TOP 20类别

 


月活用户增长量TOP APP类别

 


增长率最高的TOP5类别包括动漫、视频播放器、手机助手、中小学类教育和银行

 


APP活跃度TOP30榜单中BAT系占五成席位,腾讯系凭月活量遥遥领先,三分之一的APP月活用户增长超100%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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