ClickZ:2017年美国B2C营销调查报告

近日,群邑旗下的搜索及社会化营销代理公司 Catalyst 联手 ClickZ 发布 《The Age of Amazon: Maximizing the B2C Marketing Opportunity》 白皮书。白皮书基于250位北美B2C营销者深度访问的深度采访,以及1600为美国消费者的在线调查。

根据这份白皮书显示,亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在2018年增加投放预算。在这群人中,有 54% 表示将会增加谷歌的投放预算,53%表示将会增加 Facebook 预算。另外分别有 27% 和 23% 表示将会增加必应和推特的预算。

有趣的是,只有 15% 的广告主表示他们使用亚马逊的所有广告产品,即 Amazon Marketing Services (AMS), 另有17% 的广告主表示他们在亚马逊的投放有完整详尽的战略。16% 的广告主表示他们已经使用亚马逊语音助手 Alexa 赋能营销战役,另有 23% 表示有计划将在今年年底之前推出在 Alexa 投放的营销战役。尽管语音营销在业界广受热议,但是在执行层面规模还不算太大。

在电商领域苦心孤诣多年后,近来亚马逊逐渐向搜索广告进军,为广告主提供独一无二的购物者数据,亚马逊目前提供三种广告形式,即头条搜索广告、产品展示广告以及产品推广广告。

对于亚马逊的发展,群邑集团及其母公司,全球最大的广告公司WPP集团十分有兴趣。今年五月,WPP集团收购了咨询公司 Marketplace Ignition,这家公司只为在亚马逊营销的品牌主提供服务。六月底,传立媒体和Possible就宣布提供“基于亚马逊生态”的媒介策划与购买、电商优化、分析等服务,其中不乏与Alexa、Dash或是Amazon Prime 相关的创新服务。

 

推荐文章

沪公网安备 31010702002009号