冯氏全球零售及科技研究:2017美国男装消费市场报告

男装市场日益成为各大零售百货商的必争之地,小编今天就简单的图例给大家解释一下目前美国男装市场的现状及趋势吧

冯氏零售科技的调查显示:
①实体零售店仍是消费者购买男装的首选。66%的消费者曾在网上购买过男装,但是只有2.6%的人说他们经常上网买。
②亚马逊平台购买的男装的顾客五年内翻了一倍,其中23.4%的人说曾经在亚马逊上买过男装。
③Kohl’s在消费者心目中最具有价格优势,Macy’s则具有质量优势,而亚马逊两边都不沾,所以还需要努力。

9张图解析美国男装消费市场

  • 美国服装零售总销售量(浅蓝代表女装,深蓝代表男装),可以看出,男装市场虽然没有女装市场增长幅度快,但是也保持了稳定的增长。
  • 2016年美国消费者每月在服装上花的钱。性别来看,女性铁定比男性多,但是有没有多那么多。年龄来看,毋庸置疑18-34岁的千禧一代每个月花的钱要比其他年龄段多,大概是61美元(400多人民币)。
  • 一般大家去哪里买男装(深红色代表2016年,浅红色代表2011年)。百货商店和打折店这些实体零售店还是首选,但是去打折店买男装的趋势越来越弱。反观线上购物还远不是主流,只能占到所有调查者的3%左右,虽然已经有了大幅度的提升。
  • 哪个零售商最受男装消费者欢迎?还是沃尔玛,不过相比11年那会已经跌了好多,迎头赶上的是Kohl’s和Macy‘s。Amazon差的还是很远的。
  • 能看得出,Macy’s的价格虽然没有优势,但是质量没得说;Kohl’s和Walmart的质量虽然没有Macy‘s的好,但是价格确实有优势
  • 消费者再对比亚马逊和沃尔玛时,很明显,沃尔玛的位置优势明显,而亚马逊的选择性确实多样,虽然两者的价格都差不多。
  • 亚马逊和Kohl’s比较的话,就没有任何优势科研,在地理位置、促销折扣、产品质量上,Kohl’s更是具有绝对的优势。
  • 在亚马逊跟Macy’s的比较中,各自的优势都很明显,Macy’s和明显的偏重于质量和位置优势,而亚马逊则在价格优势方面表现突出。
  • 有52%的受访者表示,他们偶尔会在网上购买男装,而只有15%的受访者表示,他们经常去网上买男装。

 

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