InMobi:2017上半年中国移动视频广告白皮书

2017年10月,InMobi发布了《“数”说中国移动视频广告——2017上半年中国移动视频广告白皮书》,对2017年上半年(1—6月)的数据进行了分析,并通过对全球范围内移动视频广告消费模式的深入研究,总结出了对中国乃至全球广告主极具价值的洞察,可很好地帮助他们实现提升知名度、提升完成率、完成可视化指标等目标。白皮书显示,2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%,其中中国同比增长了101%,预计到2017年末,中国数字视频观众将同比增长7%,总数达到5亿6900万,成为全球最高。

关键洞察

  • 中国市场对移动视频广告的投入猛增41%。中国的广告主们意识到了移动视频广告的巨大潜力,因此对这一广告形式的投入也得到了提升,比去年同比增长了41%。
  • 中国是全球移动视频广告第二大消费市场。中国是移动视频广告第二大消费市场,她见证了人们对移动端视频内容不断增长的需求。由于人们总是在不断搜寻新的应用,能够讲诉品牌或产品自身故事的视频广告就变得格外受欢迎。
  • 中国在通过视频广告驱动移动应用安装方面处于领导地位。在全球所有观看移动视频广告后产生的移动应用安装中,中国以42%的占比处于领先。
  • 移动视频广告的点击率是横幅广告的5倍,干次展示转化率是其7倍。由于其互动的高效性和强大的故事叙述能力,移动视频广告的平均点击率是横幅广告的5倍,千次展示转化率是其7倍。
  • 人们倾向子用Wi-Fi观看视频广告和下载应用,移动数据网络提供更局的转化。虽然人们更倾向子用Wi-Fi观看视频广告和下载应用,但在移动数据网络上参与度和转化都更高,这也显示出用户一般在旅行过程中或者无法链接到Wi-Fi时与视频广告进行互动、搜寻应用。
  • 游戏和移动电商是中国市场最受欢迎的应用类型和视频广告内容。移动电商和游戏视频广告在中国被观看的最多,同时游戏和移动电商也是在中国通过移动视频广告推广安装数量最多的移动应用。
  • 用SDK集成的流量能带来更高的参与度和转化率。当广告主在集成了最新版SDK的流量上投放广告时,他们获得的参与度和转化分别是投放API集成流量时的5倍和4倍。

 

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