贝恩公司:2017年全球奢侈品行业研究报告

2017年10月,贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布第16版《2017年全球奢侈品行业研究报告》(2017 WORLDWIDE LUXURY MARKET MONITOR)。报告显示,2017年全球奢侈品市场的整体规模将增长5%,达到1.2万亿欧元。其中,豪华车销售额增长6%,为市场增长做出主要贡献。此外 ,有证据表明,体验式奢侈消费对消费者依然有十分强的吸引力。高端食品和红酒的销售额与去年同期相比均增长6%。

豪华邮轮的销售额年均增长率令人瞩目,达到14%。 与此同时,随着中国消费者在国内及海外的购买力回升以及其他地区的强劲购买趋势,2017年全球个人奢侈品市场销售额创下历史新高,达到2,620亿欧元。

全球各地的奢侈品市场形势
中国市场:按现行汇率计算,2017年中国奢侈品市场增长高达15%,总市场规模达200亿欧元,主要得益于越来越多的中国时尚消费者选择在本土购买奢侈品。 同时,中国消费者在海外的购买量也在增加。2017年中国消费者在全球个人奢侈品消费中所占比例达到32%。

欧洲市场:欧洲市场持续反弹,重新回到了奢侈品市场的榜首位置。按现行汇率计算,欧洲市场销售额增长6%,零售销售额达到870亿欧元。在英国、西班牙和法国,游客消费持续推动了这些市场的增长。与此同时,本土消费也在不断增强,尤其在德国。

亚洲市场:除中国大陆和日本以外的亚洲其他地区表现亦不俗,销售额同比增长6%。在中国香港和澳门地区,由于市场复苏,奢侈品市场步入正增长区间,市场规模达到360亿欧元。在日本市场,在日元贬值带来的经济提振及中国游客消费增长的推动下,日本奢侈品市场实现4%的增长(按现行汇率计算),市场规模达到220亿欧元。

美洲市场:美洲(包括北美和南美)市场虽然面临困境,但仍然成功跻身正增长区间,销售额同比增长2%。尽管百货公司的前景依旧不容乐观,凭借840亿欧元的市场规模,美洲仍然是奢侈品品牌非常看重的市场。加拿大和墨西哥是美洲地区表现较好的国家。

在其他地区,奢侈品市场增长平稳保持在1%左右。中东地区仍然受制于经济不确定性。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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