百度:2017百度家居行业报告

近年来,我国家居行业呈现快速发展之势,以家具、家电、家纺、家饰为代表的家居消费需求逐年扩大,其背后是大众消费能力和消费观念的转变。在过去,以四大件为代表,家居消费通常以家庭为单位,消费者不太关注商品的设计和个性,更多在意商品的多少和大小,越多越好,越大越好 。

后来,随着经济的发展和物质的丰富,家居消费刮起炫耀风,消费者通过商品宣告收入和社会地位,喜欢大气的、一看就上档次的的商品。这两年,新世代年轻人开始装饰自己的新家,为家居市场带来了新变化,他们通过消费展示自己的个性,通过商品宣告自我存在。消费者的家居审美也开始从持有何种商品向实现何种生活方式转变,家居商品也从原来的家庭必需品变为个人必欲品。

百度积累了大量的家居意图数据,网民们通过搜索表达个人的欲望,挑选符合自己审美的物品,建构理想生活。理性在左,感性在右,我们以此划分消费者的家居消费观。每一类诉求的背后都蕴藏着商机与挑战,如何挖掘这些机会,为目标用户创造更美好的日常生活,我们手持数据,与您分享。

  • “环保”仍然是家居行业的热门议题。从消费者关注的家居环保内容类别上看,环保知识最受关注且增速最快,占家居环保整体搜索量的52.41%,同比上涨32.69%;其次,污染去除方法占比39.67%;再次,污染检测方法占比7.41%。
  • 从品类上看,家具污染已经成为继建筑污染、装修污染后室内环境污染的新问题,成为很多疾病的源头,危害健康的案例层出不穷。据百度意图大数据统计,有关家居环保的搜索中,超过9成的搜索内容都指向了家具环保,真是怕了各种毒柜子。
  • 这边还未和家居污染握手言和,那边夺命柜子已耀然上线,2016年爆发的“宜家抽屉门”引发全民对儿童家居安全的关注。孩子是最应该被保护的,有关儿童家居安全的搜索量同比上涨99.18%。典型的客户群体带来了更加细分的需求和市场,空气净化器品牌三个爸爸针对儿童群体,在设计产品时更多的考虑到静音、防磕碰、自动断电等细节,也是企业在细分领域不错的尝试。
  • 嗅觉敏锐的商人们已经发现了新的商机,“雾霾经济”带动了口罩、空气净化器、清肺饮品,甚至是部分旅游和房产的行业增长。外部环境难以改变,但家作为自己的栖息地,消费者开始选择科学地续命,有关空气净化器的搜索量同比上涨29.92%。多个厂商瞄准了这门生意,当市场竞争十分激烈时候,一个强有力的卖点往往能帮企业快速打开局面,在有关空气净化器品牌词的搜索中,主打性价比的小米空气净化器、主打高效能的国际高端品牌Blueair,均在消费者心中占据了一席之地。
  • 家是私人宅邸,严禁生人探秘,安防也是每个家庭的重头戏。家用智能安防成为新的关注点,相关搜索量同比上涨5.53%。其中,智能电子锁是最受关注的商品,占比72.44%。然后依次为智能安防系统、电子门、智能摄像头和门窗传感器。值得一提的是,智能摄像头厂商已瞄准宝爸宝马推出针对婴儿的智能监控设备,除了通用远程监控功能外,辅以可爱的造型设计,内置摇篮曲和睡前故事等多种项功能。以福视宝和百度合作的婴儿看护仪为例,产品主打360度看护及陪伴宝宝,可以在声音、温度等维度监护宝宝,面向母婴市场试水智能家居硬件。
  • 五星级酒店的床上,总是会摆着一张枕头菜单(Pillow Menu),供顾客选择今夜床伴。优质的睡眠表现为良好的醒来方式,一个不舒服的枕头想必不会带来一个神清气爽的早上。现在的消费者在选购枕头时,大爱透气性和吸湿性好俱佳的乳胶枕,其搜索量占比87.29%,同比上涨46.89%。
  • 你是不是也和很多消费者一样,觉得窗外雨声很催眠?数据显示,用户已开始寻求外部工具来帮自己睡个好教,有关助眠类工具的搜索量同比上涨16.93%,一个电子助眠器、一曲舒缓的钢琴曲,一段大自然的溪流,温润正好眠。
  • 家居是门温暖的生意,家居厂商也不应止于一个卖货的商家,而应成为一个美好生活的提案方,鼓励并帮助消费者好好生活,同消费者建立更深层次的沟通。以家居品牌无印良品为例,其推出的APP应用MUJI toSleep,收录多种白噪音,帮助用户更好地入睡。数据统计,无印良品寝具的搜索量同比上涨32%,相信有温度的MUJI to sleep也是功不可没。从单一的商品连接到全方位的场景化解决方案,商家和消费者的关系其实可以更近一步。

《2017百度家居行业报告——理想生活贩卖师》目录
前言:欲望加持下的新家居消费观
理性需求
• 享受安全:安全之事,做于细,成于严
• 享受睡眠:1/3人生的优化
• 享受清洁:活儿好的超额回报
• 享受计算:家居的参数时代
感性需求
• 活在当下:人人可触达的精致主义
• 活在潮流:当潮流变成生意
结语:进化发乎于日常微小动静里

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