百度:2017婚庆行业报告

人生之初的满月喜酒,百年之后的追悼凭吊;求学伊始的开学典礼,青春散场的毕业旅行;辞旧迎新的除夕花火,端午重阳的艾草茱萸。没错,戏精不会缺席任何一场通告。五千年礼仪之邦,繁文缛节浩浩汤汤,或安民劝德,或功利祈天,如今都已褪去原意,各类仪典更多地成为人们生活中的幸福调味剂。在这些传统的仪典时刻中,以春节为公共庆典更多地表现出假期属性,烟花爆竹销量逐年下降,春晚则从节庆主角退居为宴席背景,鱼肉之外,读书、旅行等形式都成为人们欢度假期的选择,而以结婚为代表的私人庆典也在显露出一些新的特征:

婚庆行业的新,新在商家面对的已经不是初代目备婚男女,而是一群更有色彩的年轻人。百度积累了亿万备婚消费者的检索、浏览和购买数据,希望通过这些数据找到年轻人所关注的新趋势、新行为、新观点,帮助商家打开新的思考角度,甄别TA们的甜蜜小心思。

  • TA们的婚礼可能是青青草地,也可能是星级酒店,可能西式的拖尾婚纱,也可能是中式的凤冠霞帔。关于婚礼形式的选择,56.36%的人追求创意,34.82%的新青年老干部点名要中式婚礼。余生TA们可以请彼此指教,但创意婚礼就只能求商户指教了。有关创意婚礼的检索中,57.02%的用户既想要自己的婚礼大不同,却又没有明确的创意指向,婚庆钻石商户老司机们,请带带这些年轻人。
  • 这厢甜蜜筹备,那厢放飞自我。类似“不办婚礼旅行结婚”、“结婚不想办婚礼”、“结婚不办酒席可以吗”等具有不办婚礼意图的检索已经出现并且检索量呈上升趋势。百度数据统计,2017年上半年不办婚礼相关检索量同比上涨17.24%,TA们可能认为婚礼不过是一场仪式而已,而真正的生活从来不是这些。
  • 此外,有关海外婚礼的检索量同比上涨249.53%,小伙子这是要人肉翻墙,手动屏蔽七大姑八大姨?没错,已经开始有这种操作了。
  • 爱情始于一颗糖,婚姻始于民政局。看过无数百年好合照,一直纳闷如何才能拍出这么精致的郎才女貌,“创意结婚证照”的检索量占结婚证整体流量的12.90%,官宣狗粮,必PO精品。
  • 旅拍目的地的选择上,我们发现了7.28%的国外拍少数派,同比增长41.94%。多数人关注的国内旅拍目的地,“东方夏威夷”三亚首当其冲,占据半壁江山,其次为26.51%的云南,然后依次为北京、广西、福建、山东和上海,值得一提的是上海和福建的蹿红,分别同比增长255.94%和108.33%。
  • 大牌影楼有它的好,摄影工作室也有别样浪漫,在小而美的工作室拍不一样的婚纱照也成为了一种选择。有关结婚照工作室的检索量同比上涨104.42%,每个城市的大街小巷,都有属于这里的爱情故事。
  • 迷妹关注明星婚礼,不只看他的狂狷邪魅。明星同款婚礼服务和用品也在吸粉,其中同款钻戒、婚纱照最受瞩目,分别占比44.82%、43.19%,其次为婚纱和伴手礼,分别占比8.00%、2.49%。

《2017百度婚庆行业报告——私人的盛宴,造梦的生意》目录
• 前言:人生在加戏,造梦有生意
• 个性主张:Happy Ending有多种模样
• 智慧备婚:不劳民不伤财是存在的
• 明星效应:黄教主的诱惑
• 私人定制:爱的独裁经济
• 颜值当道:好看即是正义
• 结语:搭仪式感的桥,造每一个可爱的梦

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