GfK&京东:2017年1-8月中国3C核心产品市场回顾报告

根据GfK预测,2017年中国技术消费品整体市场规模预计达2.158万亿元,线下市场增长8%,线上市场增长20%,线上占整体行业零售额的比例将达到29%,仍然保持着高速增长。3C产品做为技术消费品重要类目之一,也表现出了良好的发展趋势,在双十一消费狂欢节来临之前,也让我们一起回顾一下2017年3C核心产品的市场表现。通过这一轮促销,线上渠道在零售市场中的占比会站上一个新的高度,整体市场将会进入一个新的阶段。

GfK中国董事总经理周群先生表示:“新零售催动变革,实际上,是销售这种古老行为的功能已经产生变化,从传递实体物资转为传递体验价值,消费升级是价值需求的直接表现, 这个趋势将主导未来至少十年的市场变革。”

冰洗空:在线市场迅猛发展,智能产品表现突出
2017年1月至8月全国冰箱、洗衣机、家用空调零售市场零售额同比分别上涨6%, 10%,27%. 自2017冷年以来,家用空调市场几乎是一路高歌,表现突出。

值得一提的是,三大白电零售额的同比表现均优于零售量,整体市场均价呈现出上升趋势。白电市场的产品结构替换加速的同时,消费者理念的升级也影响着白电市场,厂商纷纷推出迎合消费者追求品质生活的功能产品参与竞争。

1月至8月冰洗空智能产品零售额占比超过32%,天猫智能家电占比高于整体市场,超过50%. 由消费升级来驱动,线上市场成为中国家电市场的主要推动力, 1月至8月冰洗空整体线上零售额同比上涨近89%,线下市场零售额同比微涨1%. 其中空调在线市场涨幅最快,同比近103%.

厨房电器: 未来充满机遇,两匹黑马最具活力
伴随着新中产阶级崛起与消费升级浪潮,消费者家庭消费观念越来越具有前瞻性。2017年厨电整体行业保持平均两位数的成长速度,产品趋于一体化、智能化、高端化,未来整体厨房市场充满机遇。

其中,洗碗机和微蒸烤一体机正在成为行业最具活力的两匹黑马。双11来临之际,天猫与美的跨界合作推出的洗碗机“360天不净则退”等活动引导厨房洗涤消费趋势,助力洗碗机产品扩大影响力,推动厨房电器产业加速升级。

彩电:零售量下滑 但高端化发展加速
在消费升级的大环境下,彩电市场的消费升级主要表现为智能升级、画质升级和外观升级三个方面。

以人工智能语音为代表的智能升级成一出现就成为2017年最热的亮点,先后有7个品牌相继推出人工智能电视;而以HDR、WCG、OLED等为代表的高端显示技术同样成为了今年彩电是市场的主旋律,零售额同比增长分别为621%、59%和154%;曲面、超薄、无边框、金属机身,设计美学与彩电相结合。

彩电已经不仅仅是一件家用电器,在物联网背景下升级为家庭娱乐的控制终端是客厅娱乐的中心,更升华为彰显消费者个性、品味的艺术品。双11前夕,天猫、苏宁等纷纷开启彩电提前预售,全力备战双11。据了解,2017年1月-8月黑电线上零售额增速14%,天猫的黑电零售额增速明显高于大盘,达35%,其中表现更为抢眼的是,60及60吋以上黑电零售额增速183%.

生活电器:智能概念深入生活
无论是带WiFi智能连接的空气净化器,还是智能导航系统的扫地机器人,智能家居的产品层出不穷。GfK数据显示,2016年智能家居市场零售总额为2091亿元,处于高速发展阶段,其中智能小家电达87亿元。

在IH技术已普及的电饭煲产品中,新兴的AH(All in one heat)功能可以支持多点变频穿透技术,内胆还创新使用了麦饭石材质的国产品牌开始发力。抓住消费者的健康理念作为营销痛点,创新的随行杯食物料理机以及慢速原汁机,都有非常不错的在线市场表现。

个人护理:高端引领增长
相对于其他小家电品类来说,个人护理类产品可谓是产品历史最久,各大外资厂商雄踞一隅。随着线上市场比重进一步增大,国产品牌纷纷进驻天猫抢占市场份额,天猫依靠双11促销大节成为个人护理类小家电全年度的主力平台。

2017年1月至8月,1000元以上价位段的高端个人护理类产品同比涨幅高达250%,这主要是由于外资厂商将其畅销高端型号参与促销、买赠活动,以及消费主体80后对轻奢产品的内在需求进一步增加。

影音产品:无线化,多样化、智能化
随着越来越多新发布的手机型号取消3.5mm音频接口,蓝牙影音设备受到消费者的追捧,GfK零售监测数据显示,2017年1月至8月,中国无线耳机与无线迷你音箱零售额占比均已过半。

影音产品应用场景越来越细化,产品的细节以及多样化也越来越重要。比如因大尺寸平板电视热销,大尺寸的Soundbar音箱产品也受到欢迎,专为游戏设计的影音设备规模大幅增长。作为“智能家居的入口”、“家庭人工智能的雏形”的智能语音交互音箱,有了众多科技巨头的加持,其市场潜力不可限量。

 

 

 


3C产品分渠道零售额同比增速2017 1-8月vs. 2016 1-8月

 


手机产品整体市场均价变化走势

 


3C产品市场分月销量规模变化趋势

 

 

 


中国手机市场线上、线下季度销量占比及销量同比增长率趋势2016Q1-2017Q3

 

 

 

 


游戏本高配置GTX 1050Ti 市场零售量占比2017 1-8月

 


主要渠道品牌游戏台机电脑市场零售量占比走势2017 1-8月

 


热点细分市场无线蓝牙鼠标依然领跑,同比增速均超50% 2017 1-8月vs. 2016 1-8月

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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