易观 董旭:数字用户演变史——从流量用户到用户资产

2017年10月27日,易观A10大数据应用峰会在北京召开,本次峰会以“数以致用 源力觉醒”为主题。本次大会邀请到国内互联网行业领袖大咖,以及来互联网、传统企业、媒体及资本领域在内的3000多位与会者,共同唤醒“数字源力”,让用户数据价值得到充分释放和利用。

在下午的用户资产平行论坛上,易观分析群组的总经理董旭发表主题演讲《数字用户资产的前世与今生》,演讲从用户资产的演变,行业、用户以及关注度三个方面展示了数字时代的巨大变化。以下为演讲PDF:

数字用户资产的前世今生
董旭 2017.10

从流量经济到数据经济 新的基于数据的商业模式

所有的企业都会成为数字企业  数字用户资产是企业的核心资产  人工智能成为新的基础设施

数字用户资产的价值挖掘

盘点发现:【规模越大越重视】
随着企业规模不断变大、运营能力不断提高,企业对数字用户资产的重视不断增强。

盘点发现:【最年轻的上榜公司】
OFO共享单车成立仅2年,位列第58位。
盘点发现:腾讯在BAT中数字用户资产独占4.28亿,数字用户资产话语权最高
盘点发现:数字用户资产不仅限APP资产,终端公司依托智能界面大力发展应用服务
盘点发现:就互联网企业的数字用户规模变现效率来看,消费>娱乐>资讯>工具

企业数字用户资产应用
分析第一步:数字用户资产在核心版块的来源结构

1、基于公司战略,数字用户资产在核心版块的布局结构是否合理?
2、基于公司战略,数字用户资产在核心版块的布局应该达到什么样的目标?
3、核心版块的数字用户资产中的高价值用户发展到了什么样的水平?
4、各版块之间的联动效应是否形成?


分析第二步:基于数字用户资产的产品布局

1、基于数字用户资产的产品布局是否有缺失?
2、缺失的部分是自己做还是合作?
3、与核心版块之间是否形成了联动效应?
4、哪些产品存在冗余需要调整?


分析第三步:产品定位及策略

X:变现能力,结合财务报表相关业务收入现状及数字用户资产规模等设定指标值。
Y:导流能力,结合数字用户资产、重合度、TGI数值设定指标值。
C0:代表导流和变现能力等于设定衡量值
L1:代表变现能力偏向线
L2:代表导流能力偏向线

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